品牌炼金术：利用价值要素找准用户

00.哈佛商业评论的内容质量还是很OK的，但也有很多晦涩难读的地方，带着问题找答案，总算不虚度时光。什么是品牌炼金？价值要素是什么有哪些？品牌未来在何处？

01.品牌炼金，主要在“炼”，因品牌首要作用就是促使消费者更容易选择产品，所以不是光解决信息传播问题，而是要把重点放在满足消费者需求上。

02.价值要素大约有30种，可以粗略的分为4类：职能类、情感类、改变生活类、社会影响类。职能类就是有节约时间精力和降低成本的价值；情感类减少焦虑，提供娱乐消遣等价值。

03.现在受众接触信息越来越容易，品牌价值也就越来越重要，而品牌要拨开广告的外衣，学学会讲故事，并用实际行动让故事发生。其中就是品牌要将关注点从广告传播赚到社交传播，着眼与用户购前、使用中和使用后的体验价值塑造。

04.品牌的未来就是“去品牌化”，不再是依靠大量的营销投入打造一个品牌形象，而是以社交为突破口，将品牌营销前置为与消费者互动，从而将兴趣痛点融合，打破传统商界限，使消费者在社交互动时潜移默化接受品牌价值。

05.值得注意的是，网红和KOL本身也是品牌，但单一的借助网红和KOL渠道合作，消费者对品牌的个性以及情感方面的认同是不高的，只有结合私域运营才能填补这一缺口，让品牌真正成为用户共同拥有的资产。

共勉！