从0成为Facebook广告高手系列教程（二）Facebook广
上一篇教程里面我们了解到了Facebook广告的优势，今天这篇教程就来带大家手把手地学习一下Facebook广告的投放步骤。
广告管理工具
进入广告后台（地址是：https://www.facebook.com/ads/manager/），看到的就是这么一个页面。从大的角度来讲，图中红框的三个部分对应的就是Facebook广告的三大层级，所有的广告设置都是围绕着这三个部分来进行，从左到右依次是广告系列，广告组，广告。其中一个广告系列可以包含多个广告组，一个广告组可以包含多个广告。下面我们就依次对这三个部分的广告设置进行图解：
广告系列
点击绿色的按钮创建广告之后，就来到了广告系列设置页面。在这个页面可以对这个广告的目标进行设置，Facebook目前共有11个广告目标可以选择，分别对应消费过程的各个阶段。
最左边一列是品牌认知Awareness，处于消费过程的顶层，用于提升品牌知名度，简单来说就是混脸熟。
Brand Awareness是品牌知名度，向那些更可能回忆起你的广告并提高品牌认知度的用户展示；
Reach是覆盖人数，尽可能向更多的用户展示广告；
中间一列是购买意向Consideration，处于消费过程的中间层，用于提升顾客参与度。
Traffic是流量，让更多的用户访问你的网站；
Engagement是参与互动，向更可能跟你的广告进行互动的用户进行展示，互动包括点赞、评论、转发等；
App Installs是应用安装，向更可能安装应用的用户进行展示；
Video Views是视频观看，向更可能观看视频的用户进行展示；
Lead Generation是潜在客户，向对你的网站感兴趣的用户收集潜在信息，比如邮箱；
Messages是消息互动，让更多的用户通过Messenger跟你联系；
最右边一列是行为转化Conversion，处于消费过程的底层，带来更多的转化。
Conversions是转化量，向更可能转化的用户展示广告；
Catalogue Sales是目录促销，根据你定位的用户自动展示网站商品；
Store Traffic是店铺访问，向附近的用户推广你的线上商店。
Facebook广告的广告目标虽然很多，但是实际上常用的就只有App Installs和Conversions，前者用来推广自己的App，主要适用于游戏公司和应用公司；后者主要适用于电商公司，用于展示自己的商品。本次教程我们以Conversions作为目标进行后续图解，其他目标的设置也大同小异，可以比照进行操作。
广告组
广告目标选定之后，下一步就是广告组的设置，这一步的关键是受众的选择。从图中我们可以看到Facebook广告对于受众的定位是比较精确的，你可以根据商品的特征选择对应的人群进行投放。总的来说，这一步需要设置的包括地理位置、年龄、性别、语言、详细定位还有关联。
其中，详细定位这里还可以进一步分为人口统计特征，兴趣以及行为，比方说你的商品是奶粉的话就可以选择适用年龄段婴幼儿的父母进行投放。总的来说统计特征和行为的定位会比兴趣有效，值得注意的是，受众的选择在很大程度上会影响你的广告成效，选对了就是事半功倍，选错了就可能白白花了广告费，尤其是Facebook的广告成本近年来水涨船高。所以在进行Facebook广告设置时，受众的选择是值得深思熟虑的。
选择好了受众之后，最后一步是预算的设置，这里可以根据你的预算情况设置每天花多少钱或者这条广告的生涯期间总共能花多少钱。特别注意的是，如果设置生涯期间的花费的话，还可以设置这条广告在每天的什么时间点进行投放，每日预算的话就没有这个功能。
广告
设置好了广告组之后，最后一步就是广告的设置，这一步主要是广告形式的选择以及文案等的编辑。Facebook当前提供五种广告形式，分别是图片广告、视频广告、幻灯片广告、轮播广告和精品栏广告。
图片广告Image ads。单张图片组成，现在Facebook广告对于图片大小的要求为1080*1080，比例1:1，jpg或者png格式。
视频广告Vedio ads。将上面的图片改成视频即可，需要注意的是视频长度最好不要超过15秒，比例最好是4:5，而且Facebook在播放视频的时候默认是静音的，所以视频需要保证在静音状态下也能很好地传达广告意图。
幻灯片广告Slideshow ads。幻灯片广告有点类似视频广告，在上传几张图片之后，根据控制每张图片展示的时间以及图片之间的切换效果将它们自动生成一个小视频。如果你只有图片但是又想看视频会不会更有效的话就可以尝试一下幻灯片广告。需要注意的是幻灯片广告只能展示3-10张图片，而且小视频的总时长不能超过15秒。
轮播广告Carousel ads。如果你想在一个广告中同时展示多达十个商品，那么轮播广告绝对很适合你。在轮播广告中可以同时上传10张图片或者10个视频，甚至还可以图片和视频混合，从而达到一个广告多种展示的目的。通过图片间的滑动，还可以通过多张图片达到讲解一个故事或者传达一个理念的效果。
精品栏广告Collection ads。最新出现的广告形式，上面是一个主打视频或一张主打图片，下方会展示四张商品图片。用户点击广告后会变成全屏的广告页面，让他一次性能浏览多款商品，增加用户感兴趣的几率。精品栏广告在Facebook 移动应用内加载时间更短，用户浏览起来更流畅。
选择好了广告形式并上传对应的素材之后，下一步需要在text框填写广告文本，然后放上用户点击后跳转的链接，广告标题，最后是CTA按钮，一般选择shop now，号召用户进行购买。所有的操作完成之后可以在右边看到广告的预览，如果没有问题的话就可以发布出去了。
以上就是Facebook广告投放的全过程。从文中可以看到，广告投放的过程并不复杂，即使是新手，操作几遍也就熟练了，复杂的是广告该如何设置才能最优，因为不同的受众定位+不同的广告素材带来的效果完全不一样，这个是需要自己去摸索的过程。多尝试不同的定位，多更换不同的素材，慢慢的你就能找到成效最优的组合。广告编辑好了投放出去只是最开始最简单的一个步骤，后面收集到了数据如何进行优化等等才是更加重要的工作。教程后面会陆续更新Facebook优化的技巧，让你的广告成效飞起来，敬请期待！
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