脑白金是如何做数字营销的?

保健品市场：新媒体营销/事件营销/品牌整合数字营销服务之脑白金

上海黄金搭档生物科技有限公司，是一家注册资本为1亿港元的外商独资企业。公司一直致力于传播礼孝以及家文化，倡导健康年轻态。主导产品“脑白金”、“黄金搭档”旺销多年，已成为老百姓表达爱心、孝心，健康送礼、保健自用的首选品牌。长期以来，更是凭借产品协同增效的显著特点和优质的售后服务，让千万用户重返年轻、活出年轻态。

自1997年上市以来，脑白金至2013年已畅销中国16年之久，年复一年的脉冲式广告轰炸让其脍炙人口的广告语“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”家喻户晓。然而随着时代的变迁，新消费群体的崛起，脑白金却也面临着品牌老化的窘境，亟需顺应社会日益娱乐化的趋势使品牌年轻化。欧赛斯从“新思维、新娱乐、新媒体、新人群”出发，策划“脑白金体”活动，围绕“品牌娱乐化、年轻化的策略点，通过全民娱乐手段使脑白金品牌在新的时代背景下重新焕发魅力。

项目详情

客户名： 脑白金

服务内容：品牌社会化传播

服务明细：线上事件营销传播

核心策略点：品牌娱乐化、年轻化

赤裸创意点：“脑白金体“

时间起止：2013年底和2014年初

“脑白金体”活动一个策划爆点、四大平台、六大新闻点引爆网络

“脑白金体”有奖征集活动历经五大阶段

启动——引爆——扩散——二次高潮——结尾

Ø 启动

微博微活动发布，并迅速成为热门微活动

其他平台如天涯、猫扑和微信跟进

紧跟社会热点的高质量娱乐化内容整合传播扩散

Ø 引爆

微博微活动第二季持续进行

网络新闻报道和论坛贴扩大活动声势和影响力

传统媒体跟进报道

Ø 扩散

微博活动第三季

网络新闻、论坛帖、纸媒和微信长图文持续热度

Ø 二次高潮

投票评选活动minisite搭建

“脑白金体”评选活动在微博和人人网进行

网络新闻、论坛帖、纸媒和微信长图文持续跟进报道

Ø 结尾

网络新闻和软文各一篇对活动进行总结收官

“脑白金体”有奖征集活动成果斐然，超426万人次参与

脑白金官博首次进入全网互动排行

5周时间、5场微博活动和2场人人活动共吸引超过426万人次参与其中

活动期间，欧赛斯根据活动进程的发展不断调整和变换传播方向及平台，牢牢掌控着活动的大方向，在娱乐化的同时完成品牌传播的目的。

作为一个家喻户晓的保健品品牌，脑白金拥有广泛知名度，在新的时代背景，新的用户群体中，老品牌如何绽放新的品牌魅力，欧赛斯为我们交出了一份满意的答案。