馒头商学院-week2-广告策略分析

一、产品:外墙清洗机器人

二、广告策略分析

1.给谁看广告?

目标客户:保洁公司、物业公司、代理商、房地产公司、物业派遣公司、电商。

2.希望看的人了解什么信息?

广告主旨:外墙清洗机器人是一款可以代替蜘蛛人，达到更专业、更高效、更安全的外墙清洁体验。

3.传递产品哪部分亮点?

机器人较人工的优势:清洁效果更好、清洁费用更低、安全系数更高。

4.市场现状分析

A产品状态:调试测试精品，清洁效果和清洁速度非常好，客户市场调查反馈良好。

B竞品环境分析:无竞品。

C业内营销情况分析:一二线城市为主，首先从北京、上海等一线城市突围。

D营销机遇分析:线上广告定向投放，自媒体和垂直媒体营销为主；先下纸媒行业营销为辅。

5.广告目标

A强调产品功能，提高知名度。

B鼓励用户尝试新变化。

C刺激用户转化欲望及需求。

6.广告风格:实在、接地气。

7.产品亮点:专业(清洁效果和清洁速度好)，安全(产品技术过硬，可靠性更高，同时避免人员伤亡)，成本(情节成本更低，利润空间更大)。

三、广告创意

1.花一半的钱，享更优的服务。——针对物业公司

2.这年头玩AI的人都很牛，我也尝尝鲜。——针对保洁公司

3.拥有人工智能体验的高级小区，一键擦亮你的视野。——针对房地产公司

4.代理这个产品最赚钱!——针对代理公司

5.这款机器人今年要大卖!——针对电商平台