企业的新媒体之路（一）----新媒体优势分析

当下的企业，或多或少的都会涉及到新媒体的一些工作，甚至有一些公司在完全以新媒体为业务，那么新媒体对于企业到底有哪些作用呢？企业又该如何做好属于自己的新媒体？

对于一个企业来说，新媒体的作用无非是两个方面：品牌打造和直接带货，这两点有一个共同点，都带有宣传性质，我把这一点叫做广告性。

“广告”一词由来已久，是依托于媒体的一种产业形式，媒体又包括传统媒体和新媒体：传统媒体指的报纸、杂志等早期的媒体，这类媒体往往可以直观地评断资源、质量以及投放效果；而新媒体是嫁接在技术之上的，这一点特性就决定了它的精准性，与传统媒体相比，新媒体还有着多样化、互动性、海量化、内容为王和资源整合等特性。

新媒体的精准性是指可以根据各种因素选择目标人群，如在安卓类APP的信息流广告投放中，商户直接可以指定手机型号来进行投放；化妆品还可以选择性别和年龄……这种精准特性将会节约更多的企业资源。

多样化是技术发展带来的一个必然发展趋势，无论是广告形式还是广告渠道都在日益的增多，企业可以选择做文字广告，也可以做音视频广告；可以选择投放网页广告，也可以做线下电子屏投放……

至于互动性是说用户能参与到新媒体当中去，这种参与感会改善用户的体验。举一个小例子：小游戏跳一跳的后期是承接了很多广告的，当用户达到某个地方，会触发一段广告，趣味十足。

说到海量化，更是当代一个普遍性的存在，大家可以从字面去理解。其实新媒体的海量化，与多样化有着一定角度上的重合，如渠道海量。此外还有受众海量等。

不管是什么时候，广告的投放都要考虑内容的优化，我把这个称作内容为王。不一样的是，传统媒体内容可能偏向于文字，很多被人广泛传阅的广告词就是一个典型的代表。新媒体偏重创意，如H5、flash、视频、音频……当下短视频正是一个热潮期。

最后一点强调的是资源整合。对于企业来说，整合是一个很棒的词语，它做到了资源的高效使用。这里说的资源整合是一个泛意的词语。如：企业整合媒体，布置媒体矩阵；整合散小，形成集聚抱团优势；整合渠道，全行业发展……

在信息化爆炸的时代，新媒体必然会在企业的发展中占据极其重要的位置，企业布局新媒体是一个必需的动作。

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