【5】#宝婷学习#《华与华方法》第三章 用词语创造流行看法

一、用词语征服世界

二、奥巴马用词语征服美国的故事

1、奥巴马：change；希拉里：experience

三、词语不仅能让别人做事情，还能控制人的思想

2、思考问题的时候，我们要用中立的词汇，以免我们的思维收到干扰。当我们要营销一个观点的时候，我们就会希望找到那些立场鲜明、逻辑强大的词！

3、世界就是认识，认识就是分类，分类就是命名或标签，命名或标签就是词语和符号。

四、命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资

4、命名的第一原则是成本！我们要成本低的名字。

5、命名的本质：低成本、召唤性和指令性

6、超级符号、超级词语是已经被投资很多资产进去，直接拿来用即可！

五、产品命名，不要死守注册商标思维

7、品牌要商标，产品命名就不要考虑商标了，就用通用词汇。不是在商标局注册，而是在消费者心中注册。

六、命名必须是听觉词语

七、产品即命名：先有词语，后有产品

8、名字不是好不好，而是要干嘛？---词语不是说事，而是要做事

9、现有词语，后有产品

八、词语比话语更权威，因为词语是不变的，话语的常变的

10、如果你能把价值做进名字，就不要把它放在口号上，也不要怕名字长

比如：别克贵宾级商务车

九、学会“定义思维”每个公司都应该编写自己的《企业词典》

11、编写《企业词典》，先完成自己的名词解释，是一项最基础的工作，否则公司内部开会都不明白，就别说往外营销传播了。