第34本《一个广告人的自由》 美国人大卫·奥格威

【读书笔记】：

1. 最高领导层最难做到的就是权力的下放，广告公司高级职员通常热衷于行政事务，而让低级职员接洽客户，这种状况下客户的服务质量就无法保证。

2. 创造力人才的特征：①敏于观察 ②善于表达 ③想法怪异 ④头脑发达⑤禀赋异常、活力充沛、身心健旺⑥内心丰富多彩⑦更能接触潜意识活动，比如幻想、梦。

3. 屡试不爽的10条广告创作技巧：注重广告内容的创造而不是形式；好创意才有好广告；说出被忽略的事实；创作吸引消费者的广告；广告要具有现代意识；重复使用好广告；千万不要写那种你不愿意让家人看到的广告；委员会不会写广告，好的作品往往来自个人；广告创作要考虑产品品牌和形象的塑造；不要抄袭别人的广告。

4. 如何衡量一则标题是否有效，可以从以下几个方面入手：①能否使潜在顾客立即想到产品。②是否有吸引顾客的产品承诺。③标题中是否包含产品的新信息，如新用法，新改进或新产品。④标题中有无能产生良好效果的字眼，像惊人，简易，从速等等。⑤产品品牌有没有被清楚表达。⑥能否引起读者好奇心。⑦是否通俗易懂。⑧是否言之有物。

5. 如何利用假期也能衡量一个年轻人的能力和抱负，①拒绝呆在家里，无所事事或带上妻子外出度假，②假期里尽量不接触广告，③睡个好觉，④呼吸新鲜空气，多做运动，⑤每天读一本书，⑥到国外开拓眼界。同时鼓励大家拥有一个自己的嗜好，进行钻研，使自己成为这个问题的专家，并在这个领域的知名期刊尝试发表文章使自己成为公认的权威。

6. 奥格威的过人之处并不在于他拥有天才的头脑，而在于他善于学习，总能从各种人生经历中汲取宝贵经验

【思维导图】：