品牌背后的故事

【墨竹的菜园】0472——我在和许多客户谈论品牌时，经常会谈到品牌故事。有些人一听，会很不以为然的说，“哦，就是编故事”。

我说的这个故事显然不是他脑中浮现的故事。每一个品牌的背后都有一个故事。这个故事不是随便杜撰，瞎编乱造出来的。而是真真实实，由创始人的心路历程谱写出来的，是能够引起精神共鸣的故事。

品牌都是人创造出来的。每个创造者如果不用心，是不可能修出品牌的果的。用了心但没用对心，也不能得到正果。

这个用心，我觉得是自然而然地“用心”。也就是凭着自己的良知去行为。比如做餐饮的人，想要开个店成为品牌，就需要用心去把饭菜做好，要把饭菜做好，就需要选择好食材，研究好厨艺。有了最基础的好饭菜、好服务，再一步一步思考环境、营销......把心思用在做好这家店，服务好用户上，而不是挖空心思一夜成名，人造出个“品牌”来。

有没有“人造品牌”，当然有。那些充满新、奇、特的“品牌”，大多昙花一现，热热闹闹一番，快快地来，快快地走，不留下一丝记忆。

“人造品牌”不能长久，就是因为它是空心的，里面没有故事，没有灵魂。

有灵魂的故事，是创始人发自内心做出来的。是专注事情本身经历的东西。这里面有快乐，也要苦难，有欢笑，也有泪水。经历的越多，故事越丰富。

品牌，最后感染人的是故事背后的精神。