成功，从个人品牌开始——《走红思维》
听到有人这样说，我就不禁担心：“我干这行得干十年，尽管我自己真心不愿意，但未来我必定还是照这样继续往下干……”如此不切实际的想法，就好比把性事留到年老的时候再做，绝对不是个好主意。 ——沃伦·巴菲特
我们每个人都可以像市面上广泛成功的那些产品品牌一样，在工作和生活中应用同样的系统，来构建自己的品牌。
知道自己是谁，可以减轻早晨闹钟响起时的挣扎，你将会在工作中得到快乐、满足，还有动力。当你把工作视为自己打造品牌的机会时，你就会开始把职业生涯中的每一分钟都重视起来。
作家尼杜·库比恩曾说：“生活不会给你想要的，只会给你应得的。”所以，你所期望达到的生活品质和职业前景完全取决于你自己。
瞧瞧星巴克，明明他们的咖啡要比旁人贵出近四倍，然而各国人民依然趋之若鹜，为什么？因为人们愿意为更好的体验付出更多。
个人品牌由三部分构成，类似于一个闭合的三角形：
你所期望的个人品牌；
自己眼中你的个人品牌；
别人眼中你的个人品牌。
这三点共同构筑了一个人的个人品牌，所以理论上这个品牌越强大，这三者之间的描述就应该越接近。也可以这样认为：你的个人品牌就是你在别人心目当中的形象。
Step 1 如何定位个人品牌
首先，你要开始你的“个人品牌定位声明”
第一步：下定义。
就像海飞丝去头屑，立白不伤手那样，去定义你自己的品牌。不过别太着急，毕竟个人品牌与产品品牌还是略有不同的，咱们须从以下几个方面进行探索：
1、受众：你的“受众”由那些你想用你的个人品牌影响到的人组成；
2、需求：研究你的“受众”们的需求都是什么；
3、比较：在个人品牌推广中，更多的是比较而不是竞争，在满足受众的需求时，你的受众将会拿谁来跟你进行比较；
4、独特优势：在个人品牌推广中，你的独特优势就是你能带来的好处。与产品品牌一样，取决于你能为受众提供的具体承诺；
5、理由和原因：为什么人们会相信你所说的承诺？你该如何证明自己；
6、品牌特征：你的个性、压倒一切的态度，还有气质的反映，这些都是你个人品牌的重要基础。
下面，让我们开始逐条分析：
一、品牌起跑线：定位你的受众
他们是——最能直接影响你的事业，以及你最希望用自己品牌影响到的人。
那么，在锁定目标后，我们需深入地了解他们。人们喜欢谈论自己，可以通过交谈从部分受众那里获取信息，例如，喜欢什么，不喜欢什么，价值观以及什么可以引起他们的激情等等。
除了直接提问，也可以通过搜索引擎等手段，像个侦探一样，去了解你的受众。
但要铭记一点：一切都要围绕受众！
二、品牌方向：搜索市场需求。
核心：受众需要你的原因。
1、解决问题
2、功能和情感
最好的品牌都是为满足这两种需求而设计的。
三、品牌竞争力：提升可以性
当你将个人品牌的“受众”和“需求”定义好以后，接踵而至的便是“比较”。
那么，跟谁？答案是，当受众有必须满足的需求时，你的受众可能会考虑到的所有人。
你的职业只是你个人品牌的冰山一角，你需要创造出“非你不可”的过人之处，进而超越你的职业头衔，竖立起自己的“感性竞争框架”。我们再拿星巴克来举例，你会发现，它不仅仅是一家咖啡厅，还是一种有益的咖啡体验；还有佳得乐，其不仅仅是一种解渴饮料，还是终极的液体运动装备。
四、品牌技能：挖掘独特优势
通过下面的方法，我们可以挖掘自己已经拥有的并能在工作中加以利用的独特优势：
1、注意。仔细倾听别人对你的描述，包括形容你的词汇，对旁人的介绍等等。
2、绩效考核。你的主管如何评价你，有没有出彩的评论？主动做一些性格测试，发现自己身上那些不易察觉的新东西。
3、问问你的朋友和同事。有时他人可以很直观地看到你身上与众不同的地方。
我们将个人品牌进行拆分，一种是功能上的，即“精确性”；一种是情感方面，列为“可靠性”。假如要你从这两个方面对自己进行评估，你能打几分？
此外，无论是在当前的工作，还是在未来更适合你的新工作中建立你想要的个人品牌，你都需要发现或发展更多的优势。
以下两种方法可供参考：
1、列出价值观。
评估一下，对于你来说，什么是最重要的。例如信赖，或是帮人解决问题。
2、列出你的激情所在。
你的独特优势最好与你的兴奋点直接相关，如果你对自己的独特优势充满激情，这种激情会推动你前进，帮助你做得更好，并让你每分每秒都乐在其中。
接下来你要做的，就是针对某项独特优势进行强化，从而令其成为自己的新标签。
五、品牌信誉：塑造现在和未来
对于个人品牌塑造，我们常需给出令人信服的理由，通俗地讲，就是指“个人信誉”。此种信誉的获得，或者说建设，可以分为以下三种方式：
1、教育。名牌大学的学位证书、特殊的培训机构、学术研讨会都可以帮助你竖立起个人品牌；
2、经验。你过去的工作经验可以作为一个强有力的理由；
3、代言。当一名有良好声誉的人称赞你时，同样可以促使人们选择你。
六、品牌特质：精确个人特质
与优势不同，品牌特质指的是你的态度，或者说，气质，是你展现给受众的一种特殊精神。
寻找一个榜样，可以是喜欢的老师、偶像，或者名人，与之进行比较，思考一下，你希望在自己身上发展出哪些特质？
Step 2 如何营销个人品牌
无论你塑造的品牌如何辉煌，如果做不到有效传播，那么都将毫无用处。生活中，无处不在的各类品牌之所以能让人印象深刻都是通过它所做的来传达定位。就是说，任何一个品牌成功的关键在于它所做的事情是否能持续地为大众所接受。例如，沃尔沃绝不会赞助一场德比大赛，但它会赞助家庭汽车安全日；耐克也不会支持针对青少年的在线网游比赛，却会声援一场马拉松。这种一致性就是成功定位一个品牌的“圣杯”。
当你向人们展示你的个人品牌声明，告诉他们你的立场时，他们所有关于你的感知、思考以及感受都是基于你做了什么，而不是说了什么。
而最能传达我们个人品牌的核心活动就取决于我们每天都在做的五件事情上：行动、反应、外表、声音，还有想法。
一、品牌信号：注意个人行为
五项之一的“行动”特指视觉上可被人们观察到的、足可以影响你的个人品牌传播方式的行为。
这些行为可以通过他人描述来获知，还要留意自己的肢体语言以及不良习惯，做到随时纠正，尽量控制，避免造成负面影响。
二、品牌习惯：调整下意识的反应
学习自我控制，抑制不良反应惯性，并用新的、更积极的习惯来应对，这是自我领导的一个重要因素。就如市面上大部分关于情绪管理的书籍所教授的那样：学会控制自己的情绪，而不是让情绪控制你。
三、品牌包装：打造深刻的第一印象
关于个人形象的竖立一定是全方位的：头发、皮肤、表情、健康、姿势、干净得体的服装、简单的配饰、手、指甲，还有鞋子，甚至包括你的个人书桌、办公区域，以及手下那几笔字……你的网络形象同等重要，不要随便发表可能有损个人品牌的言论。
总之，时刻保持最佳状态，你永远不知道什么时候你可能会被要求给一位重要的贵宾做一次即兴演讲。
四、品牌发声：声音的力量
不不不，不需要做手术，我们强调的不是单纯的声音是否动听，而是要求你控制好自己的节奏和音调，做到音量适中，吐字清晰，说话既不要太多也不要太少，把控个人情感，总之要让对方听着舒服。
五、品牌思维：描绘成功的蓝图
学会控制自己的思想，因为它是你一切行为因素的基础，三个步骤可以帮到你：
1、 注意自己的思想；
同自己交流，将能想到的所有点子——无论积极还是消极——全都罗列出来，对它们进行分析与认知，找出这些点子产生的原因和与工作生活之间的联系。
2、 把消极的思想变成积极的思想；
转换思维，换个角度，你会发现不一样的景致。
3、 把积极的思想当作一种新的习惯。
保留那些有趣、积极的思想，养成一种正面思考问题的习惯。
有句名言说得好：“树立一个好名声可能需要20年，但毁掉它只需要5分钟。”
记录下自己犯过的每一个错误，观察他人，从其过失当中吸取经验，时刻保持警惕，提防品牌陷阱，努力刷新个人里程碑，在行动与结果中培养自信。
只要每天都把上述的五件事放在心上，始终如一地向外界传达你的个人品牌，相信不久地将来，你一定可以不断精进，翱翔于属于自己的一片天空。
