老杨开窍丨看看“世界上最烂的酒店”是怎么自黑的？

杨晓东，江湖人称老杨，核桃品牌策划CEO，核桃帮创始人

这 | 是 | 开 | 窍 | 推 | 出 | 的 | 第 |861| 个 | 案 | 例

想象一下

如果你经营着一家破烂的背包客旅馆

装修简陋、配套不齐、服务很差

你该怎么推广它呢？

这还用说

当然是请个好的摄影师把它拍漂亮点

或者做一些基础设施改良

可是荷兰阿姆斯特丹这家叫“汉斯布林克酒店”偏不

反而把自己的劣势坦诚相告：

☞踏入酒店，前台处写着一大段引人入胜的醒目文字：

洁癖者注意，你让这个世界过于干净了

因此你的免疫系统也变得岌岌可危

我们需要和尘埃接触以增强对抗病菌的自然抵抗力

我们对自家的污秽及所蕴藏的各种病菌深感自豪

只需入住一晚，你的免疫系统就会自然增强

☞前台到客房的走廊都贴满了各式各样创意十足的海报：

围绕“我们是全世界最糟糕的旅馆”的主题发挥

幽默到死的文案及图片引人发笑

同一个人，入住前容光焕发，退房后一脸憔悴

一张放大后显得狰狞可怕的跳蚤的海报

广告语是：增强你的免疫系统

一个赤身裸体的男子用客房内的窗帘擦干身体

(暗示酒店不提供毛巾)

标语写着：偶然的环保

☞该酒店的广告主题就是【拒不认错】：

抱歉，我们很擅长弄丢你的行李

抱歉，我们在忽略顾客抱怨方面出类拔萃

我们保证，服务员缺少社交能力，也没有掌握多口音

······

☞该酒店还特喜欢把他们的烂点发布在网上：

这是一家廉价、骯脏、冰冷、光线昏暗的青年旅馆

四十年来，一直以让旅客大失所望而自豪

其舒适度可和低度监控的监狱相媲美

这也让旅馆无比骄傲

我们酒吧提供少量掺水劣级的啤酒

有个凉爽的混凝土庭院

还有一部电梯，好处是几乎从不会在楼层之间发生故障

另外还有道可以锁住房间的门

另外饭店也发出令人惊奇的免责声明：

旅客入住期间若发生食物中毒、辐射中毒、精神失常、

感染疾病、罹患绝症等事故

需自行承担风险，饭店概不负责

阿哦，开窍君发誓绝对不会去住，可你不是别人啊！！！

汉斯布林克酒店将其定位为【世界上最烂的酒店】，反而引起了很多年轻背包客的兴趣，因为他们都想向家人朋友吹嘘自己住过世界上最烂的酒店。

而且通过诚实自黑的方式将顾客期望降低到人们不可能失望的水平，来的顾客也没有什么好抱怨的了！

这种将酒店最大的劣势转变为人们入住的唯一理由，反而奏效了，所以酒店常常客满，在社交媒体上也被热议。（但估计去住一晚，还是需要胆量的）

【反完美主义】

伴随着人们寻求更为个性化的体验，品牌开始有意利用个性、古怪和刻意的不完美，让产品体验更真实、更具吸引力。

所以有时极致的诚实加上适当的可爱缺陷反而能造成强大的竞争优势。

不过，上面那个酒店真的有生命力嘛？？？来说说你们知道的“反完美主义”案例吧！！！

看完开窍，关机睡觉

以上观点为【开窍】原创，未经授权请勿转载，抄袭必究。

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