文案持续进步的门道
文案持续进步的门道
上周介绍的文案方法应该说很实用，逻辑和场景也比较清晰。
可是真要写文案时，我们还是会感觉缺乏思路，费了九牛二虎之力还是写不出来，为什么？
这是学习中的一个必经过程，从【理解概念】到能够【使用方法】，中间隔着【观察】和【模仿】两个过渡环节。
接下来，我们会用一个例子，讲明白【学习】这件事：
大家看过跆拳道选手的后旋踢吗？我们英爱怎么学会跆拳道的【后旋踢】呢？
学习第一步：理解正确的概念
你想学会跆拳道中的【后旋踢】动作，你的教练告诉你，这个动作可以拆分为：转身→摆头→提膝→蹬腿→摆腿→落地，6个动作，这时候教练问你：这六步，你听得懂吗？你说听得懂，让你分开做，你也能做个大概。但让你连续完成，你做不到，更别说实战了。
学习第二步：观察正确的示范
即使清楚理解概念，你仍然不会回旋踢，这时候你需要观察正确的示范，看别的选手是怎么完成动作的，并且在观察的同时，用你掌握的概念，在脑海中分解他的动作。
第三步：模仿和回放动作
脑海中有了清楚的概念，观察过别人是怎么完成各个动作，这时候你需要进行【模仿】，跟着其他选手的动作，去完成回旋踢，并体会各个环节的串联。
第四步：在实战中提升优化
在面对对手时，刻意使用学到的方法，在不停的实战中优化自己后旋踢的杀伤力和稳定性。
学习文案和学习后旋踢一样，也要经历【方法】、【观察】、【模仿】、【练习】四步，接下来将进入今天的关键部分
写文案的能力，我们怎么高效地完成【观察】和【模仿】这两个动作，直到面对文案挑战时，可以自如使用？
上周分享的痛点文案方法，可以应付很多情况了。
我们今天重点分享如何【观察】、【模仿】和【练习】
第一部分【如何做好观察】
观察这个部分，可以拆为三步
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【如何做好观察】第一步：为自己储备稳定的文案来源
就是为自己备足可以观察学习的源源不断的文案来源，当你想【看点好的】，随时都能找到，绝不给自己犯懒的借口。
我的文案来源清单如下，大家可以直接拿走：
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此处，不推荐通过看书找到好文案，因为效率太低。
除了以上的来源之外，还可以通过自己日常的观察，积累有意思的文案。
在【第一步：为自己储备稳定的文案来源】记得给自己建立一个目标：比如，每周刻意阅读10条。
【如何做好观察】的第二步：分类清晰储存——建立你的文案图书馆
图书馆的意义，在于将收藏分区，在你需要时可以快速调取
比如，你可以这么分类（这是我的分类方式）
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同样，在【分类清晰储存：建立你的文案图书馆】的环节，记得自己建立一个目标：比如，每周收藏5条让你觉得很棒的文案。
【如何做好观察】的第三步：分析帮助消化——无数次的自问自答
可以问自己两个问题：
1. 这条文案\广告好在哪里？
2. 这条文案的营销目标是？
苏格兰威士忌
第一问：这条文案\广告好在哪里？
【注意】说好在哪里的时候，不要陈述结果，比如“这条广告好在它足够打动人心。”
而要陈述它通过什么手段达到这个结果。
比如你可以说：“广告采用讲故事的方式，并且在故事中运用了两次反转，让人不由得深度参与其中，关切广告主人公的命运。”
只要你说明【手段】，下次要自己的创作，想要达到这个结果时，你就可以直接使用这个手段了。而不是说“我希望我的广告片可以足够打动人心。”
第二问：这条文案的营销目标是？它如何达成这个目标？
比如，你可以说这个产品营销目标是：希望让我们的目标用户——那些职场白领们和高管们，愿意在春节期间考虑购买我们的威士忌，目前他们聚会会选别的酒，如何让他们更喜欢我的品牌？
回答，手段是：
这些人在春节的关注内容有：加薪跳槽、下属离职、走亲访友、家人团聚、天伦之乐等
手段：广告通过将产品植入“加薪跳槽”和“下属离职”中，成为一个职场上仪式性的产品，以“敬割爱”完成与用户价值观层面的情感共鸣。
这就是我们【观察】的第三步
【第三步：分析帮助消化——无数次的自问自答】给自己建立一个目标：比如，每周分析3条
接下来，分享持续提升自己文案能力的环节2：【如何做好模仿】
这个环节其实就分为两步：1.不断提问；2.模仿：从【文案图书馆】获得启发，仿写
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【提问】是为了穷尽你的技能空白区，列出之后，就可以逐个攻克，下次遇到就不必重头再来。
关于提问，给大家提供一个思维工具【文案百问】，建立一个【文案百问】的思维导图，将你遇到的所有文案问题都放进去，比如我的【文案百问】是这样的：
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有了问题，接下来就是【模仿】的第二步：找到你的【文案图书馆】，尝试用你收藏的好文案，进行仿写，来解决目前的文案问题。
最后，分享持续提升自己文案能力的环节3：【如何练习】
这个环节很粗暴，练习就是：持续拿不同行业，不同需求进行文案练手
案例：
希望释放信息：正宗的台北味（已确定）
营销目标：市面上做卤肉饭外卖的店家很多，都说自己正宗，怎么样才能让消费者对我们的『台北卤肉饭』产生欲望，买来尝试？
应用场景：朋友圈、电梯
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思路：1.用文字描述味道太过苍白，不如通过讲故事的方式，叙说食物给人带来的变化，会让人更想去尝试；2.陈列其他喜欢这款产品的客户数字，引发顾客的从众心理
参考航班管家的文案：
王晴朗醒来发现枕头上一片湿
心情也一团糟，摸了摸嘴角，肯定不是口水
梦里哭过 她回想这个梦，但什么也想不起来
这时，她突然想家里的爸爸和妈妈了
她连床都没下，摸过手机，用19秒
买了张飞回家的机票
此刻，作自己的主
“这是您的机票。”
航班管家
负责机票，以及飞行的一路
我发现在电梯里这种来自我们身边【真实人物】的电梯文案很少见，容易引发好奇，并产生共鸣，所以我写了以下的文案。
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感谢许老师~
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