问题导向|||如何产出一份高质量的产业研究报告？(2)

好，明确了你要研究啥，站在什么角度进行研究，要研究的重点是什么，那接下来，我们就要明白，一份基本的产业研究报告，到底要回答哪些问题。然后带着这些问题，去找去看材料。做到胸中有丘壑，才能有的放矢。

那这一篇，我们就看看一份产业研究报告，无论基于什么立场，都大概需要覆盖的内容有哪些？

3、行业研究必须要覆盖的内容有哪些？

无论基于什么样需求的研究报告，虽然在最后呈现的时候，会根据需求做一些调整，但有一些问题是必须要回答的（如图）：

蛋糕瓜分图

上图是一个比较形象，比较直观的呈现。具体就是要回答：

1）研究的是一个什么行业？这个行业包含哪些细分领域？

2）整个行业的规模、成长性、产业生命周期？

3）其中哪些领域是需要重点分析的？本次研究我要重点研究那个领域？

4）这个行业的外部环境如何？（PEST）驱动这个行业增长的外部因素是什么？

5）重点研究细分领域：细分领域的规模？增长性？外部环境如何（PEST）？产业链怎么分布？市场竞争格局（市场集中度）怎样？头部？中部？创新成长性？

6）这个行业可圈可点的企业有哪些？有什么样的核心竞争力？这个行业企业的关键成功要素是什么？

7）这个行业的投融资情况如何？投资的热点在哪里？

8）这个行业的发展趋势在哪里？发展前景如何？

9）这个行业这家企业/客户想要发展，业务突破点在哪里？可以向哪个方向布局？

10）……

Mary@BJ

2020年6月