不止是想象

《诚品时光》原计划在旅行中读完，结果后来到西安之后就没再翻开。回到家里，从行李箱里取出来，夹在里面的水笔把书印出一道深痕。这本书于我的脑海里，也印有深深的印痕。

随意翻开，看到曾经 读过的台北信义店策划时的想像（P104），依然令人觉得精彩。摘录赏析一下——

现代商场，不再是货架的阅兵列队集合，而更像是多种生活式样的剧场。商品依照着一种生活的哲学、美感的情调，呼应着城市消费者的分众希望和救赎，在商场的空间中相互结盟、开启各式各样的对话。上升的电扶梯，可以是单纯的移动工具，也可以是商品神圣感受的创造者；螺旋的卷梯，如果缓行端详，更可是商品市集的“环状视野观景台”；商场里也可以有各种“光墙”的视觉广告牌，有不同“巷弄”的中介空间，有“书/商品"、”酒/商品“、”历史/商品“、”旅行/商品“、”庆典/商品“的多媒介事件发生所。空间，生产”经验“与“感受”，如同书生产”梦“与”向往“。再一次仔细端详：诚品商场是生活的剧场而非卖场，来自它动心揣摩空间的想象，来自它让空间演奏与说话的愿望。

真是一段精彩绝伦的后现代商业理念的淋漓展示！

如果说建筑是人类满足空间需求的一个创举，那么最初的商业建筑是着眼于功能，尤其是商品充分展示导向陈列的功能和顾客流动与流连兼具的引导功能。在商场内，当然也有信息的展示，通过海报、立柱、灯光等元素，把消费者的注意力吸引到销售者意图引导的方向去。

这一切，都建立在彼此是一种商品供给的关系。商业以赤裸裸的交易 关系过滤与人与人之间可能的非商业关系。随着竞争的加剧，各种非商业元素慢慢加入到商场中来。商场又经历了一个逆向赋魅的过程。

这一赋魅理念，也可以被视为商业的非理性诱惑。比如《影响力》一书中提到的各种打动顾客的方式。在当下的电商时代，也同样如此。比如游戏和短视频对人的感官沉浸的引导。

赋魅于一个祛魅的世界：消费圣殿的传承与变迁

而诚品之不同于唯商业目的的构造方式，在于以生活和审美为本，来构造商场空间。从而，使得商场成为一个生活的圣殿，而非仅仅是消费的圣殿。这一思想，大陆的万达广场，是在诚品之后大约20年才领悟到的。这也与两岸经济发展的步伐落差是一致的。