文案创作三字经

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什么是文案？（文字的推敲组合和商业价值的产生）

他不喜欢我

我失恋了，

我以为把自己心中最美的东西献给他，就会获得爱情。

可是，他走了，

留给我：你永远不明白我要的是什么，只是一味把自认为好的东西给我。

于是，我开始明白：要想得到青睐，应该投其所好。

他还是不喜欢我

我又失恋了，

我以为给他最喜欢的东西，就会收获爱情。

结果，他也走了，

留给我：我喜欢的东西她也有送，但比你更有惊喜。

于是，我又明白：大家都一样，要想得到倾慕，应该有所不同。

文案亦如此：需求+不同+沟通

以上，是我对文案工作的观点。

文案创作是一件痛苦并快乐的事情，因为你如果能创作出一句惊世之语，那么你就有名留青史的可能，但通常情况是你绞尽脑汁、搜肠刮肚也写不出一句接地气的文案，陪伴你的是敲不停的键盘和无止境的改，改，改。也有人说，不过是文字的重新组合和堆砌，看似门槛很低，但实际上是月亮当空照，你还在抓耳挠腮想文案。不过，写文案还是有一定的技巧的，在这里，我把写文案的技巧总结成三字经，即：找定位、思方向、写文案、要严谨、加创意、做减法、加情怀，有意境。

找定位：

写文案不是凭空捏造，在你下笔之前一定要有战略，这个战略的组成对象是“对产品的深入了解”和“消费群的基本属性”。比如你是做数码产品的，那么你的消费群体是数码发烧友，年龄在18-35岁左右。那么你写的文案调性就不能太过于沉稳，要匹配消费群体的生活习惯。同时产品的特性是必须在文案中体现出来，比如产品的质量、产品的服务体系、产品的资质等等。

思方向

找好了产品的人群定位，就可以开始思考文案的调性了，不同的产品，不同的消费人群，所需要的文案风格是不一样的，比如家具行业的文案就得有温馨、高雅、舒适的调性，地产行业的就应该和人文、便利、交通、舒适等关键词挂钩。所以不同的产品，需要思考不同的创作方向，具体问题具体分析，要和自己行业的调性和消费人群的生活习惯相关。

写文案

确定好了策略，思考了文案的方向，那么你就可以试着下笔去写了。但是很多刚做文案的小伙伴会陷入一种误区，就是会不自觉的将那些华丽的文字胡拼乱凑到产品上，自认为那些华美的文字，就是文案了，但实际上在领导的眼里，你是喊革命口号，傻乎乎的还沾沾自喜。所以，刚开始写的时候，你可以用大段的文字将自己要表达的内容写出来，然后再检查你要写的那些要点是否都已经涉及到了，刚开始写的时候，写长一点没有关系。

要严谨

严谨的逻辑思维是文案工作者必备的技能，要遵循“5W1H规则来进行，产品是什么，是什么人会用到这样的产品，以怎么样的方式让这些人对产品感兴趣，他们用了产品会怎么样？这是基本的逻辑，在写文案的时候要严格的遵循着基本的原则。

加创意

好的文案一定是包含了严谨的逻辑和出乎意料的思想。当然所谓的创意是一个结果行为，也不是一时半会就能够学会的。一句有创意的文案，不仅能够快速的和消费者产生共鸣，也能够让人印象深刻。那些烂大街的文案：比如“一起感受心灵的美好”“传世经典，高雅品位”等这些文案，已经没有办法让消费者相信了。一些有创意的文案，不仅符合事实，也让人有强烈的共鸣，比如“真正的白马王子出现之前，像王子一样好好保护她”，这一句文案充满了温暖的调性，相信能引起爸爸们的共鸣。

做减法

这里所说的做减法，是对文案进行删减，刚开始写的时候我们可以用比较大的篇幅来解释要表达的意思，但是文案也是广告的一种，篇幅太长了，没有人愿意看的。要把一句话能表达的意思浓缩成一个或者两个字，一句好的广告文案，字数大概在20-30个字，多了人们就没有耐性看下去了。比如雀巢咖啡的广告语“味道好极了”这一句广告语简单但含义却很深刻，不仅读起来朗朗上口也形象的表达了咖啡的好喝。

加情怀

没有情感的文案是耍流氓，不要用大白话写出来好嘛，如果大白话都能成文案，那么还要文案干啥呢。这里所说的情怀，是和人的情感有关的，比如亲情、友情、爱情。比如二锅头的文案“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”就注入了男人之间的感情和义气，和二锅头的酒劲不谋而合。

有意境

意境这事儿只可意会不可言传，一个好的文案，在阅读的时候自然能让人联想到相应的画面。比如白沙广告“鹤舞白沙,我心飞翔”，画面感就很强，并且感觉很有意境，还有一个服装品牌叫“步履不停”写的文案也很走心“你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。”文字感性，却充满了美。

“找定位、思方向、写文案、要严谨、加创意、做减法、加情怀，有意境”是我总结出来的文案创作三字经。文案写作除了基本的逻辑要遵循，基本上没有什么标准的模板是可以套用的，这一行需要一定的天赋，也需要不断地努力学习，更需要持之以恒的练习。

最后，祝小伙伴们早日练就妙笔生花的神功哇~~~

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