写出好文案，你的基础好么？

今天看到一本书，封面很吸引眼球。

文案创作是门技术活。这话，有挑战。

作者是个美女。苏芯，资深文案，自媒体“乌玛小曼”作者。

她说“基本功不过关的文案工作者，就像拎着空空如也的工具箱的木匠，没有人敢相信他能做出漂亮的木工活。”

万丈高楼平地起。词汇是第一关。

如果没有足够的词汇储备，当我们想描述某件事情，或者某个产品时，找不到合适的词。词不达意的文案是失败的。

举个不是很恰当的例子。有一次在松花江边，夕阳西下，江水一半像祖母绿的翡翠，一半是深深的红色，极为梦幻。我站在哪里，只觉得震撼，搜肠刮肚想不出如何形容。旁边人吟了一句诗“半江瑟瑟半江红”。太贴切了。

站在江边的我，就是词汇储备不够。

1动词是文案的脊梁

百度百科说，动词在中文语法中表示人或事物的动作或一种动态变化。

一个贴切的动词，一下子就能体现句子的精华。

古诗如“僧敲月下门”。

文中的例子“1分钟，把毛孔里的脏东西震出来。”

关键字“敲”、“震”。

2名词的精髓在比喻

比喻是一种联想，把未知的东西与已知的东西联系起来，一下子变得容易接受。

譬如“阅读是一座随身携带的避难所”

譬如“孤独滋滋作响，就像火炭上的一滴糖”

文案要抓住本体与喻体之间的联系。一定要精准，深刻，优美，不落俗套。

3形容词和副词是毒药

4巧用拟声词和方言

拟声词和方言更接地气。

5文字的韵律和节奏

中国人的语言习惯以四拍子为基准节奏，诗经、汉府歌多是这样。

长句在看起来尚且难以理解，更别说阅读出声。王小波说，文字是用来读的，用来听的，不是用来看的。

词汇的积累是个漫长的过程。人脑的记忆终究有限，需要把有用的词汇记录在案。可以用纸质，可以用电子，就像中药的抽屉柜，用的时候再翻出来。

这是文案的词汇基础。