如何策划活动主题，以及下面的前端玩法？ | 活动运营

首先要评估时间和资源，才能知道玩法空间有多大。

时间是否充裕？时间短会构成反向约束。

资源，如预算、权益、奖励、传播推广资源等有多少？是有某些资源对于拉动用户超级给力的，还是资源约束很强？

上面两种因素，决定两种思路。

1资源约束很强或者有对用户拉力很大的资源，可倒推活动玩法、策略设计。如手头有100台iPhone12，你爱怎么送都吸引人。

2资源约束不大、资源不多，可以根据策略搭配资源。没啥特别的资源，那就先想策略，再搭配资源。

活动主题策划的本质

是设计一个故事。让整个活动师出有名，不违和，要有充分的活动理由，不然会伤害正常的老用户。

大型活动常见主题

1周年庆

2xx节（造节），如618

3xx大赛

4号召一起完成某件有意义的事情

根据已有策略进行常见活动玩法设计

面向老用户——特定折扣、专属特权。

面向新用户——特殊福利、限时折扣。

老带新——砍价、拼团、分享有礼。

面向特定品类、商品——秒杀、专场特惠、特殊挑战奖励。

面向特定用户——特殊福利、特权。

面向流量拉升——登录抽奖、 每日限量领取。

面向转化率、ARPU等拉升——支付满减、满额包邮。

其他特定行为——特殊奖励、荣誉、额外积分、福利折扣。

多个玩法，可以按照逻辑封装到不同的活动模块。构成活动主题相关联的系列模块。

一个活动中，在玩法上，有1-2个爆点就很好了。不要追求每个点都爆、都吸引、都能传播。那时不太可能的。