如何写文章, 以及如何专业地写文章

如何写文章和如何专业地写文章，狠多人总觉得这是同一件事。实际上并非如此。

我们常常看到一些非常有天赋的人，他们写出的东西或让你眼前一亮，或心中一震，或会心一笑。于是忍不住赞叹说：啊，为什么你的文笔这么好！

但假若你仔细观察，大部分人的语言天赋都是不差的。尤其是女生。你半夜里挑选出几个女性朋友的朋友圈，扫一遍她们发自拍和晒图时配合写出来的话。我次奥，那真的都是天才。

女生对于语言的敏感度以及对情绪的表达欲总是特别惊人。她们在使用语言的方法上，非常有想象力。

我以前有个女朋友，在使用这种天赋的时候尤其可爱。比如她觉得自己犯了一个错，会记在微博上说：“买错口红的色号，出门才发现，这是多么错的一个误。”

多么错的一个误。

天才。

假如你经常观察身边女生，就狠容易发现她们这些一不小心就从嘴边蹦出的天才碎片。

然而，语言天才和会写文章，这是完全不同的两件事。语言天赋好的人往往会误以为自己天生就会写文章，这是限制他们天赋发挥的最大障碍。

我自己就见过许多语言学、传播学、新闻学，甚至社会学出身的人，一动手写字，就立马表现出了中小学生作文的水平。你让他在微信公号写一个活动公告，他酝酿了三天，然后给你写了三米长的一个开头：

“午后肆意的阳光里，已经嗅到了春天的气息。街边的咖啡店已经有不少人，蛰伏了一个冬天，开始换上春装，愉悦地聊天享受着...”

写得好不好呢？写得挺好的。有没有用呢？你得看放在什么地方用。

比如你是 Vocier，这段话也许是适用的；但如果你是公路商店，这段话就会让你的用户立刻觉得你是傻X。毫无疑问。

站在什么位置就知道用什么方式说话。懂得自我表达和对别人表达的不同，这是会写文章的人和会专业写文章的人最本质的差别。

同样的道理，会写文章和会专业写文章的人的典型区别，还在于对写作目的的把握。“你希望看你文章的人会做什么事情”，“你调动看你文章的人去做什么事情”。目的明确对于写作用什么方法至关重要

这当中，核心的技巧是写作者对读者情绪和注意力的调动。这两种技巧对于移动端的写作来说尤其重要。

我们经常人听说，移动端上的阅读时间是碎片的，阅读者的耐心都是缺乏的，阅读者的阅读深度都是肤浅的。这些说法都是对的，但都却片面的。

碎片的时间里，阅读者的情绪状态才是放松的，是你有机会可以立刻通过某些方式抓住他情感上的注意力的。

比如你临睡前的时候，早晨醒来的时候，你蹲马桶的时候，你挤地铁的时候。这些碎片的时间恰好都是你一天里极少数情绪平顺的时刻。正是在这样的时间里，打动人的小故事，扎眼的图片和视频，留在购物车里亟待扫荡的各种玩物。它们都是在这些零散的时间里被集中释放。

而假如你把观察的时间线拉得更长一些，传统的电视晚新闻、传统的日报、晨报、晚报。他们想要送达到用户的阅读时间，难道不是同样的碎片时间？

只是移动端的写作，在这个时代变得更为困难了。因为在一个有限的屏幕尺寸和屏幕时间里，和你争夺用户时间的竞争对手实在是太特么多，而且太特么丰富多彩了。你得精准地打击到用户在某个特定时间某个特定状态需求，才有机会在他每天固定打开的信息抽屉里占据一席之地。

而光做到这一点还跟他是否会传播你扯不上关系。

于是假如你是一个专业写文章的人，在写文章的初始，除了思考要让用户去做什么的目的，还要不断设计为什么用户会打开和为什么用户会传播的结构。你会发现文章的结构设计和情绪节奏，从来没有像今天这样处在一个极其重要的位置上。这对你写好文章本身，提出了了非常大的挑战。

因为这个时代早没有纸媒和电视媒体强大而单向的发行渠道，用户如何看到你，全靠你自己精确的设计和稳定的运营。

许多初入行的朋友不知深浅，以为写文章只是写文章而已。就像你过去看 Papi 酱的短视频，背后是多少次的修正脚本和镜头重置；也像你看咪蒙的无节操故事，你不知道她到底储备了多大的故事库，以及每一次设置故事话题方向的时候，揣摩过了多少人的阴暗心态。

这里我们不是谈价值观和内容本身如何，只是说，做一件事情怎么看自己是不是专业的。

写文章是非常非常小的一件事，但足以说明狠多问题。

汪撕葱

2017.4.3