继开酒店后，网易严选又联手万科打造个性的“家”文化

9月初，有媒体爆料，网易严选将会与万科杭州联合打造青年社区，基于杭州的万科·智谷合作的项目，推出一个比酒店更接近“家”的全新场景空间——严选Home。

消息曝出，惹得科技圈和地产圈热议，网易严选和万科，一个是电商的，一个是做地产的，这对组合约到一块儿，是要搞生态化反？

我们了解到，严选home不仅包括场景展示、线下商品售卖、软装方案，还将包括围绕年轻用户打造的社区文化，赋予场景空间更多的精神价值。这次尝试的不单单是一个起居空间，更希望借由一个贴近生活的日常场景，把生活美学传递到更容易触动消费者的角落。

严选酒店，线下场景的第一步

今年8月初，网易严选在杭州滨江区开出第一家与亚朵合作的酒店。亚朵·网易严选酒店是以亚朵酒店为主体，打包了大堂设计和14间客房的内部设计。

这是网易严选做出的电商和场景结合的第一步，将线上电商产品，比如被单、被套、牙刷、香皂、香薰机、鲜果冻、咖啡、岩茶等有机融入场景。并且结合当下主流支付手段——扫码，用户在场景体验的过程中，就可扫码下单就可将产品和房屋软装设计带回家或者邮寄回家。

网易严选的品牌定位，“产品选自一线品牌制造商，源头把控品质，价格更优！好的生活，没那么贵！”

但随着互联网思维普及，互联网竞争也日益激烈，“性价比”早已经不再是竞品，而是标配。而成为互联网新高配的，是新零售激烈竞争下的场景想象力，谁能打破线上的虚拟桎梏，渗透进线下用户所息息相关的衣食住行场景，谁就能成为下一个站在风口的“猪”。

严选Home联手万科，打造“家”文化

据了解，严选将与万科杭州旗下商办项目“万科·智谷”深度合作。与酒店相比，网易严选和万科杭州的合作产物将更接近“家”的感觉。

线下交易本来拥有无法取代的天然优势——良好的用户体验，但由于天然的“车、马、邮件都很慢”，在快节奏的现代生活中，其“不太方便”的缺点被日益放大，逐渐被线上电商挤向市场边缘。

线上线下的有机结合成为众多商家的选择。也正是如此，线上线下结合的新零售才会被京东、天猫等电商平台化为重点考试范围；OPPO、vivo之后小米也注重线下店建设。

严选酒店设计的场景是临时性需求的短租酒店，“严选Home”可以视为是严选酒店的一次传承和进阶，定位是长期居住需求的公寓。线下体验店的开启，也体现了网易严选用精致产品、精致服务打造精致生活的品牌思路，加固了网易严选是“一种生活美学的输出者”这一难能可贵的角色定位。

除了体验场景变得更加日常化之外，更是通过互联网模式创新和严谨的匠人精神，实现用户心目中“好的生活”。

万科提供场地，严选则用擅长的生活美学满足挑剔的青年，极有可能出现一个线下的社交空间，它会是汇聚整个社区人群的中心，除工作、生活外一个最为重要的地方。

个性的“家”文化

借用三浦展在《第四消费时代》的话来说，如今国内正处于从“第二消费时代”向“第三消费时代”过渡的阶段，典型消费特征是愈发重个性化和体验。

与过去消费时代不同的是，更加注重通过消费获得个性的满足、精神的愉悦、舒适及优越感，们所选择的已不仅仅是商品的实用价值，而是充分体现个体的自身价值，有与众不同的消费意识。

当都市中“家”都是相似的设计和装修的时，当室内用品都是从超市、商城买来随机搭配时，拥有个性风格的房屋装潢设计的严选Home，算得上“家”世界的一股清流。

不仅如此，和传统居“家”不同的是，严选Home不再是让用户等房屋装修好了之后才能体验是什么感觉，而是满足体验后，才成为你的“家”。

不是让用户从习惯逐步认可，而是认可价值才会成为习惯，更加注重每个人的个性意志。

结语

据了解，严选Home除了“家”文化，还定期举办文化市集、话剧表演、艺术策展等，增强社群建设，在人与人的交互和场景建设的过程中，让每一个的点都获得更多的链接，获得和发挥更大的价值。

这种模式是很贴合当代年轻人消费升级的需求，而这种模式一旦展开，势必要收割更多的用户灵魂，成为一种生活文化。“严选Home”甚至还会成为像“这很生活方式”、“这很无印良品”这样的文化符号。