如何挖掘属于你们行业的超级符号？
你有没有想过，为什么要用红色的灯表示“停止”，用绿色的灯表示“通过”呢，用黄色的灯表示“警示，要等一等”呢？红色为什么能代表“停止”，因为红色是鲜血的颜色，前方有生命危险。绿灯代表“通过”，因为绿色是树木的颜色，树上生活的人类祖先看到翠绿的颜色会感到安全，放松。黄色之所以代表“警示”，这是森林起火的火焰颜色，很严重的警示信号。超级符号源自远古人类祖先的生活经验总结，把自然的、人文的具体代表性事物浓缩成高度抽象的符号，打入一代代后世子孙的脑海里，成为人类集体的共识，影响着我们的生活。这种影响力大部分是人们潜意识层面的，我们看到这些符号就能秒懂他们的含义，并且按照符号的指示来行动。我们的营销领域工作，就是合理的利用人们的认知习惯，达成商业上宣传的目的——买买买。各行各业都有其符号可寻，用的巧事业就能加速发展。那么，如何挖掘属于自己行业的超级符号呢？我们分别来说说。
衣：比如说服装行业的企业要做宣传，怎么收集相关素材呢？大致可以从人物和器物两方面出发。人物，指的就是做衣服的人：设计师、裁缝、工人他们有哪些特征可以用起来；还有穿衣服的人：绅士、淑女、王室、贵族、武士、骑士他们有哪些特征可以用起来。至于器物，就是说制作衣服的工具：剪刀、熨斗、缝纫机等元素，还有服装的配件如帽子、拐杖、马车、马球等器物的元素。我们平时留意下，欧洲老牌奢侈品品牌，他们的LOGO组成元素几乎都和我们列举的东西有关，比如爱马仕和蔻驰的马车、拉夫劳伦的马球、博柏利的骑士等等。
食：说到食品餐饮行业的企业宣传方面要搜集相关元素，首推当然是人们熟悉的锅碗瓢盆、餐布围裙这类的，消费者一看就知道这是吃的东西。根据品牌定位高低要选择合适的元素，面对日常生活场景就要贴近实用，面对隆重消费场景就要选择装饰的元素，这时面子仪式远大于实用。海底捞是个平民火锅连锁品牌，它的LOGO就是一个日常问候的“hi”，画个圈代表对话框。里面的“i”戏剧性的画成辣椒的形状。
住：房子的本质在于房子所象征的意义。首先有房就是个符号，哪怕掏空六个钱包买房呢。豪宅是个符号，房子最大的符号就是地段，尤其对于豪宅来说，不同区位不同地段的豪宅所代表的标签也是不同的。楼盘小区名字里写上地段，就能直观地体现出符号，比如北京潮白河孔雀城、上海西郊庄园、上海佘山院子、上海仁恒滨江园等，什么地段、什么形态、绿化怎么样等关键信息都一目了然。
行：汽车消费本质上是购买符号，按照消费者购买力层级可以分为“有车”、“好车”、“豪车”这三个符号，分别为车主起到“鱼龙分野”、“品质生活”、“身份象征”的作用。说到汽车的超级符号，大家有没有想过很多汽车企业LOGO为什么都爱用圆形，或者说字母图形然后画个圈？这也是借用人们的既定认知，利用了车轮和方向盘的符号作用。此外，汽车产品起名也是借用消费者对熟悉概念，比如丰田的高端越野车叫陆地巡洋舰、霸道，当然现在改为音译名“兰德酷路泽”和“普拉多”了，远没有原来的名字传神。
用：工具行业企业的LOGO，我们也会发现除了用到常见的工具形状轮廓外，他们还有一个共性：就是很硬朗。
总结来看，各行各业都有其明显的行业特征，结合品牌与生俱来的戏剧性，都能改造出独具特色的超级符号。超级符号大多是在调研中找到的，调研不是一阵子的事，而是一辈子的事。行业超级符号的寻找，更有赖于平素的观察积累，博览群峰打腹稿，成竹在胸心不慌。
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