做信息流的前提条件

根据网上的最新数据显示，中国移动视频APP中，独立设备接近10.6亿台，其中，爱奇艺APP的独立设备数就占据了5.4亿台，占移动视频总用户的51%，稳居移动视频行业第一。不论是日活还是月活，爱奇艺今年的各项指数均居前列。许多的商家企业都会纷纷的投入信息流在爱奇艺上面。今天，小编就来和你说一说信息流投放的前提条件，不是所有的热门APP，高流量的地方都适合投放信息流哦！

首先，在准备做信息流的时候，要考虑以下五个因素：关键词，付费方式，文案/着陆页，出价以及展现量！

一、关键词功能

首先，我们需要强调一下很多投放信息流的同学都有的一个误区，关键词功能和条件定向，属于完全不同的逻辑工具，不能把二者混为一谈，否则，这样是没有展现量的。关键词功能，是在全平台去抓符合条件的用户，因此，在此基础上，如果硬要加上其他条件，只会把我们的目标客户过滤掉。

其次，投“核心词”忌“长尾词”，因为关键词是“并”的关系，也就是说，只要满足一个词，就可以被抓取到。毫无疑问，越是长尾词，越精准，但是越是长尾的词，曝光库存就会越少。

关键词可以从两方面进行区分：

1、用户行为词：因为我们的平台是以内容为导向的，因此，你的关键词方向可以投放平台里面有的内容为指向。比如，某部剧，某些明星等等。平台会根据用户行为作抓取和流量分发。

尤其是视频关联位的位置，你直接可以把你的广告放在相关内容的下面。

2、商广词：仅限百度搜索，百度和爱奇艺的关系在此就不做过多解释了，总的来讲，数据是打通的，你懂的。在投我们信息流的时候，可以抓取同一个设备，有搜索行为并沉淀了数据的用户。

优化方面，建议每天导出关键词的报表，我们可以根据报表里面的数据去优化所投放的关键词。

总之，关键词是一个可以精准投放且非常强大的功能。

二、CPC计价注意事项

1、首先我们需要了解CPC计价的涉及因素：出价和CTR。

2、我们先从价格方面来说，CPC会折算成ECPM去和投CPM的客户比价，价高者得。

3、投放之前，系统会对素材作CTR的预估，因此CTR越高，竞争力就越强，所以在这里艾奇菌要跟大家强调一下优化，尤其是对素材/文案/落地页需要花大功夫做研究和优化。

4、平台会分发给高CTR的素材曝光，而不会分发给低CTR的素材。一方面是因为价格，另一方面产品有其自身的算法，平台肯定会按照最大化策略分发流量。

5、在第四点的基础上，多上素材，根据数据表现考虑哪些素材应该及时换掉，哪些素材会更利于转化。

三、素材/文案/落地页

这是个槽点，关于很多信息流投放抄素材的现象，这里有三个原因来解释素材抄袭的缺点：

1、信息流每次刷新的广告是不一样的；

2、就算这个素材点击率是5%，那么一样的素材一定不可能超过5%；

3、面对复杂的优化体系，素材只是其中一个影响因素；

所以关于优化，还是需要大家不断地找新的方法去尝试。

四、出价问题

需要强调的是，我们其实根本不需要了解其他客户的出价，因为问题都是建立在自己效果OK的前提下，才考虑出价问题。

比如，有人建议我们去投视频浮层，5块钱，库存几个亿，也许我们都不会考虑去投，因为感觉会投不出来效果，大家都想考虑效果好的位置，而且想要最低价，所以说，关于爱奇艺信息流出价，不需要去知道其他客户的出价，我们优化效果达到预期，拿到自己想要流量即可。

五、曝光问题

1、不需要纠结后台给的预估曝光，因为预估曝光不论多少，也可能不是自己的；

2、不需要纠结全量，这是库存问题，库存再大，如果抢不到的话，即使有数据数据意义也不大。重点依然还是要放在优化上面。

看完小编介绍，希望各位准备做信息流的亲们看一下自己的账户，这五项内容是否达标了，如果没有达标，那还是暂时不要投放信息流了，等各项指标差不多的时候，我们就可以放心大胆的去做信息流了！

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