如何做APP体验分析-day 5

2020-01-19

竞品分析的方法

参考：《有效竞品分析：好产品必备的竞品分析方法论》

1 比较法

1）打钩比较法，了解功能分布

功能点的功能共有率，反应功能的重要性，发觉同类竞品的核心功能和差异化功能

若功能比较复杂，还需要拆解成2级、3级功能

2）描述比较法

通常采用界面截屏+文字描述的形式

由于是定性分析为主，容易加入太多个人主观因素，导致分析结果不客观不可信

所以要基于事实，多用截图，有数据支持和逻辑推导过程

2  竞品跟踪矩阵

从APP store  或者 七麦数据查到历史版本记录

按照时间线，对竞品各个版本变化情况进行跟踪，记录新增了哪些功能、优化了哪些功能、删除或弱化了哪些功能，同时对外部环境也要做好标记，比如相关政策，经济，技术，行业环境的的变化，根据版本变化情况做进一步解读

并且要根据这些信息推测下一步动向

如果更新太多，记录大版本的主要变化即可，把大版本之间的小版本变化点合并到大版本上

主要变化+外部事件

如：KEEP版本演变逻辑：工具+社交+内容+合作伙伴=平台