六、产品的本质是购买理由

研发的认识论

所有人都同意企业要重视研发，那么到底什么是研发？研和发要分开来看。

研是科学研究，是个技术问题；发是产品开发，是营销问题。

是先有研后有发，还是先有发后有研呢？是技术进步带来新的产品，还是产品创造启发技术创新呢?

营销思维是先发后研的。

开发产品，就是创意购买理由；

设计产品，就是设计消费者的选择逻辑。

七、品牌顶层设计，所有的事都是一件事

顶层设计的概念

古人云：不谋万世者，不足谋一时，不谋全局者，不能谋一域。，这就是顶层设计的概念。顶层设计，不是设计顶层，而是从顶层开始，一层一层往下设计所有层。没有顶层设计，则任何一层都不成立。

顶层设计，并不是一个高于所有层的设计，而让所有层都包含了顶层设计。

比如 品牌，并不是一个产品更高层面。甚至反过来说， 是产品包括了品牌，每一个产品都包含了品牌的顶层设计，每一个促销单页都包含了企业战略的顶层设计。

战略不是高高在上，而是植入企业的每一个行动中，让每一行动，都具备战略意义和战略价值，积累战略资产，就是这个意思。

缺乏顶层设计，恰恰是企业普遍问题和一切困惑的根源。

每个一个产品开发，每一个包装设计，每一个广告创意，每一张宣传单页，每一次企业并购，都包含了品牌的顶层设计。所有的事，都是一件事。