做了那么多年设计，我能推荐的却不到十本书 (下篇）

这篇是写给那些已经做了3-5年，对设计或商业美术表现有一定基础的各位。

设计本来就不是表面上的画画，到这个阶段更多是在于你看整个面的能力。以下推荐的跟上篇的技法不一样，重点在于怎么“想”。

1

建议至少做了3年以上广告人，读完理解更透

读了两遍，也做了大量笔记，见人就推荐。

干货多得把一生的广告精华全部一次性掏出来了。做了6年广告读完这本感触之大，从头到尾很详细的阐述了为什么广告要这么做，不这么做为什么不对。后面也给三位4A总监看过，一致公认的佳作。广告书籍之前也大量读过，一个广告人的自白，还有最佳文案等等，看完了奥格威还是奥格威，你还是你。建议读一下这本，读完了再聊聊！

2

传统广告人了解互联网玩法必备

周围以前做传统广告的越来越多正转型互联网，为了面对新型的行业想尽快补脑，买了一大堆关于讲互联网的东西的书，大部分是意淫出来的书, 要么拿出来各种数据装神弄鬼。就看这一本把，至少先看这一本然后再考虑别的。会对整个互联网模式有大体的认识，不会跑偏，全篇也是干货，不带有自己的个人情感。最近动不动拿o2o来说事，其实营销就关乎4个东西，产品，价格，促销，渠道，一切一切的说事就是从四个里面演变过来，o2o什么的估计再过五年也没人记得吧应该。

3

做设计之前了解项目背景的前提

营销大师特劳特这系列红皮丛书大概有8，9本，其实都不错，我首先推荐这两本，定位是让你区别于其他竞争对手的有力核心护城河，格力和华为的核心是掌握核心技术区别开其他对手，品类是在定位基础上形成新的物种。韩衣都舍对于传统服装来说就是新的品类，它的所有销售都在网上，小米前期也属于这类。

4

雕爷的第一本书

早年雕爷写的书，现在还可以买到，好多人炮轰他说的比做的好，我觉得他讲的好多商业的东西挺有一套的，逻辑很紧密，像雕爷牛腩的厨师的kpi都是按顾客拍完照片转发量来考核，网上能找到很多关于他之前写的帖子，里面也写了关于对品牌的一些独到看法。

5

想给脑袋放空的时候,或者想亲人的时候

接触这本书是我邻座的狒毛腿推荐的，说的是豆瓣的摄影师给自己的孩子拍的照片，从摄影到设计还有里面的旁白都是作者一人完成，看的时候能感觉到他对儿子以及周围细腻的发现，并用在自己的作品上，里面插画很巧妙的搭配，不失童趣，还多了一层看完想想自己的父亲。爸爸同样跟妈妈一样对孩子的照顾，做细小的事，用巨大的爱。

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上面推荐的这些都是我再三考虑放上去的，其他的书有些是看完也还凑合的我就没放上，这些书一个好处是基本都以白话文方式写书，也没有什么看不懂的问题，按之前的习惯买俩本，其中一本是看着一半看不下去，因为作者可能本身也没有那么多东西可分享，动不动加点不知所云的感情戏里面，体验不是很流畅。我这边也诚邀大家也给我推荐一本值得读的书，我会回复一部不错的电影来答谢（我自己觉得电影看的挺多的）~~