文案写得好，产品成功早

近期手机市场又开始燥动起来，大小厂商都赶着在「金九银十」前发布新品，某品牌的slogan「漂亮得不像实力派」，一时充斥社交网络，让我们看到「好文案」对品牌传播的巨大助力，额外也给社交疲软的人们一个参与表达的小契机。

临渊羡鱼，不如先闭门思过，产品文案是很多产品人不太重视的设计环节。

进行交互、UI设计的一部分目的即是降低用户的认知学习成本，让用户顺利不费劲的使用产品，满足诉求。PM的产品描述文案则是对产品功用的直接传达，有着重要的解释作用。大到一个产品的品牌slogan，小到一个按钮的名称，每一个字句都应该是斟酌过的。

PM的文字素养，老板的喜好，体验设计师的习惯，共同参杂影响着一个产品的文案风格。PM有话语权的产品中，保持文案风格的简洁统一是基本要求。很多产品或运营人，容易受网络流行语的影响，什么梗热，就去凑什么样的文案，当下可能收获一些「有趣」，可热点一过，产品文案还停留在过气语境中，给人感觉土又old school...

特别多App喜欢弹对话框引导用户去应用商店评价，10个有8个都用到了一句「残忍的拒绝」来表示「不评论」操作选项（早已经无法考证是谁抄袭谁）。然后用户被迫要在多达三个甚至更多的选项中，睁大眼睛、苦苦寻觅那项关闭操作，看过一项项或卖萌、或鸡血、或成人的操作选项后，终于找到这个「残忍的拒绝」，心里不知骂了这PM多少遍SB。

顶尖的产品文案，最终会在解释产品功用、传达品牌气质、引发情感共鸣和产生记忆传播，这多维度间实现「纳什均衡」，当然这也是最难的。优秀的文案，四者得其二三；及格的，至少占一点。当然，客观来说，写出好文案本身是很难很难的事情。

没有实际数据支持，仅身边观察来看，做PM的人七八成是理工科背景，文字表述能力平均会比文科生弱一筹，间接导致文案水平很一般。作为理工科PM的一员，胸无点墨难下笔的尴尬，是深有体会。

提升文案能力，可以通过多看书积累素材，多学习优秀文案的创作思路，多下笔反复锤炼。另外，跟广告文案从业人员直接交流，也不失为一个很好的途径（产品文案与广告文案的区别又是另一个话题）。

文案是连接产品与用户的感触载体，也是PM可以自由表达产品理念的少数地方之一，为你的产品在文案上多花点心思，品位斟酌每一个词句，是值得的，偶尔还会因此收获一些意想不到的产品乐趣。

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