第13期必读书(2.18~3.17)

视觉锤有感-曹磊读书笔记

2019-03-18  本文已影响0人  曹磊_62df

《视觉锤——视觉时代的定位之道》是美国劳拉*里斯(Laura Ries)写的关于如何运用品牌的视觉设计这个锤子,大力的将产品名字、产品口号打入消费者心智中,使得消费者头脑有印象、产生情感回想、甚至引起共鸣。作者通过讲述产品的形状、颜色、包装、产品质量等功能特性、创始人、动物、名人代言等消费者可以看得见的视觉方式描述视觉锤的品牌表现力,通过这些手段形成品牌视觉锤。

为啥需要视觉锤?在人们日常生活中,大自然是图像的,视觉图像比文字语言更能亲近大自然,人们一天接触的信息90%都是通过眼睛接收的。人的左脑是用于语言思考的,侧重推理分析;而右脑是用图像思考,侧重直觉整体。消费者往往愿意接受看到的,却立刻抵触自己听到的。无论是可口可乐的流线型瓶子、麦当劳的M标识;还是Nike的勾号、Apple的被咬掉一块的苹果logo,这些都是对应品类的NO1,更能产生情感反应,右脑会第一时间反馈给我们心智帮助我们购物决策。

产品的品牌名、产品口号、视觉锤本身是三位一体的。但是在产品运作过程中,作为最能首先打动消费的视觉设计却被大多数企业组织忽视了,更多的现象则是这三者之间互不关联、互不协调导致弱势品牌。作者认为,“随着产品越来越多,竞争越来越激烈,这三者绑定在一起越来越重要!” 如何找到一个视觉锤?可以先从产品入手,启用左脑思考产品语言、产品口号。然后放松、联想,思考产品创意,设置可以牺牲部分语言效力推出视觉,最终找到视觉锤。好的视觉锤最终会通过反馈给产品语言,将产品品牌深深打入消费者心智之中!

劳拉的父亲 艾*里斯所著《定位》 理论讲的是如何通过定位的语言、产品竞争品类第一的、以及不断重复的市场策略打入客户心智。而劳拉则认为语言是钉子,视觉是锤子。钉子虽然重要,但锤子则更有力量,因此视觉锤是打造强势品牌的必备工具。

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