是谁造就了抖音

导读:今日头条再一次抢在了巨头前面。

迹象sign | 越过海

抖音正在变成巨头们新的围剿对象。18年春节抖音增长了近3000万日活，超越了西瓜视频和火山小视频，活跃度一度仅次于王者荣耀。紧随其后的是不同媒体的各种「反杀」新闻：

抖音

-微博封杀了抖音，但抖音已经差不多把微博杀死了

-微信屏蔽抖音？官方回应：不存在的，朋友圈防刷屏机制一直都有

-人民不需要“让水变油”的抖音

-马化腾和张一鸣攻入彼此腹地，腾讯和今日头条大战在即

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从抖音突击成为互联网短视频的风口浪尖，仅仅花了一年半的时间，今日头条就让巨头们再一次汗颜，但抖音一开始就是抖音么？

这一切要从14年的时候一款名为Musical.ly的短视频应用说起，这是位于上海仅50人的中国本土团队的产品。其衍生应用Live.ly在16年6月27日登上了App Store“所有类别”和“摄影与录影”两个榜单的榜首。当时他的竞争对手是包括Facebook、谷歌、雅虎、Twitter等科技巨头，可以说是在“直播”战团中的异军突起。

musival.ly

6月27日，在量子位大会上海站的活动上，Musical.ly联合创始人、首席执行官阳陆育表示「Musical.ly目前欧洲和美国的用户量接近1个亿，日活1000多万，50%的流量来自欧洲，40%的流量来自于美国，而在中国 几乎没有流量」。当被问及Musical.ly为什么没有优先开拓中国市场时，阳陆育回道，首先是因为运营团队只有十几个人，心有余而力不足；另一方面是因为欧美的流行文化是具有很强个性和标签的，要打开全球市场就应该先从这些强势的文化入手。

TechCrunch

这个发现了火种的团队，从一开始就把眼光放在了强势文化的欧美，进而引入东南亚等其他地区。这让今日头条看到了新的目标，17年3月份，今日头条开始给予Musical.ly近亿资金的大力扶植，双方达成战略合作。到了9月，头条推出了自己的音乐短视频移动应用A.me，也就是后来的抖音，这个应用可以说是像素级拷贝了的Musical.ly。

头条做A.me当时要做的是本土化Musical.ly。的事实上Musical.ly之前也有本土化的尝试，但都以失败告终。在定位上，Musical.ly的用户集中在13岁到20岁的年轻群体，因而抖音最初运营同样找不到方向，当时的主力用户群是群小学生，每当他们8点写完作业就迎来了产品的日活跃高峰。

易观

之后让Musical.ly触不及防的是今日头条的野心并不仅仅在国内，今日头条在扶持Musical.ly之后的17年初，全资收购了 Musical.ly 在海外市场的竞争对手——短视频平台 Flipagram。这之后可以说是Musical.ly的夹缝时期了，对外有逐步复苏的Flipagram正在紧追，国内像素级复刻的抖音（A.me）运营优化上又要更胜一筹。

终于到了11月份，Uber 中国负责人、今日头条高级副总裁柳甄完成了对 Musical.ly 的收购。这也基本上意味着头条囊括了Musical.ly和Flipagram，占据了海外市场的主导优势。

嘻哈

2017年国内恰好给抖音造就了机会，这年被称为中国的嘻哈元年，「中国有嘻哈」的播出直接导致抖音的火爆，的确就宣传来讲没有比嘻哈更贴近抖音的节目了。之后就是春节的大火，微博的封杀，腾讯微视的回归，还有伴随着快手的焦虑。

到了现在，当红的综艺节目「歌手」到「这就是街舞」，之前的微商从淘宝到微信到头条号正在迈向抖音，他们看出了抖音已成为当下最大的营销风口。以至于90后、00后不玩抖音都会变成让人感觉不可思议的事情。

抖音

这里不得不提一个有意思的定义，王者荣耀、快手、抖音被称为新的青少年三大娱乐神器。可以说刷抖音停不下来和为什么会沉迷于王者荣耀是相同的一件事。焦虑了、太累了来把王者荣耀吧！没事干，来把王者荣耀吧！放松一下，来把王者荣耀吧！

有人说是因为虚荣心，虚荣心在社区中的确起都能起到重要的作用，不过抖音体现出来的更多是在看的层面；有的人说是瘾，这种说法有道理，但并不全面。瘾是一种享有就会有类似触电这种直观感觉和放不下的东西，那你为什么没有选择生活中其他的事情，而是选择了王者荣耀，选择了抖音。结合那些之前没有接触抖音的用户，我得出了以下结论。

一是孤独，没有人会陪伴你去做其他事，你能从哪里寻找能够投入的事呢？我作为一个从未接触Moba的人，在体验过王者荣耀后，感觉时间就这样过去了。后来了解到王者荣耀的次日留存，还包括那些为了防止中毒赶紧卸载的玩家。

二是娱乐，大量用户在体验产品的时候，我们更愿意去接收娱乐的信息。以知乎为例，抖机灵获赞往往能够排在大量长文的前面，知乎日报的每日瞎扯点击率是最高的。与严肃相比，人们更喜欢娱乐的东西。

今日头条

在这样一个互联网发达的社会里，抖音具备了这两点，不火爆是说不过去的。至于不玩抖音的青年人，这个再正常不过了，这个社会也存在另一种意义上功利主义者，以至于抖音这种不会汲取营养干货的东西他们是不屑一顾的，即使接触了之后他们也会避免中毒赶紧卸载。对于功利者来说，新世相、知乎live，甚至是阅读学术更能让他们分配时间。

这段时间总有很多关于抖音的话题，那些执着对抖音表明立场的人们，这根本就不是问题，人总有选择时间花费的权利吧，何况就发现生活的乐趣来说抖音真的就这样做起来了，头条再一次领先了互联网的巨头。

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