2018-06-27丨读华与华品牌十六字咒—品牌寄生和超级符号

什么是品牌寄生？

所有产品都寄生于一个文化母体，母体一出现，消费便会发生，世界的剧本早就要求好了，只是需要我们将它再演绎一遍。

寄生的母体是新品牌能否推出的关键。

怎么样找到母体？

1）找到文化母体，比如爱情，比如吃法，品牌要一口咬定在母体上，寻找母体要寻找传统文化中的潜流。

2）寄生到文化的母体中，即我们的产品如何参与到人类生活当中。

3）占据文化母体，把找到的文化母体描述出来，加强与品牌之间的联系。

超级符号是什么？

超级符号是一种信念，相信人类是依照符号的指引去做事的。要求从底层出发，去思考创意，比如我们去逛超市，就要多去看别人的海报和包装，看别人怎么去传递价值的。符号也是品牌的载体，没有符号就没有品牌。

怎么找到超级创意？

1）提炼产品的传播价值。

2）选择最有自明性的公共文化符号。

3）在应用上，选择好用的，清晰的，有颜色冲击的符号。

4）通过设计，把产品和品牌嫁接到这个符号上。

超级符号、品牌寄生的关键在于如何评判这个是否是超级符号，品牌是否有母体来承载，这就只有靠丰富的经验和经历了。