文案创意|来点不一样的

今天，看广告书，看到书中有一道作业，现摘抄如下。

根据下列材料写广告标题，要求写十条，再从中选出最好的，最后根据所选广告标题，撰写广告内容。

广告主：北京交响乐团

广告主题：提升社会形象，扩大知名度

品牌形象和特点：首都城市交响乐团

广告目的：让更多人喜爱交响音乐，走向音乐殿堂。

我看完后，提炼了关键词：交响乐，首都，喜欢。

关键词选完后，我就开始分析。

交响乐，是艺术品，比较高雅，听众需要一定的审美能力。

首都，繁华，是承载梦想的地方。

喜欢，是个人心理，是一种满足。

经过这样的分析，我用了不到大概五分钟的时间写了十条标语。

1.耳朵像云一样飞起来

2.恋爱的感觉

3.花开的声音，你听

4.帮别人实现梦想

5.终于找到你

6.你不是普通人，是造梦师

7.想听听你的心声

8.恋上你，是什么感觉

9.喜欢你，可以吗

10.首都的交响乐，有点不一样

好了，写好了十条，我该怎么选呢？

左看右看，毫无头绪。

没有办法的办法，就是打开播放器，把喜欢的歌循环播放。

一个人，一个小角落，一首歌，忙碌中的悠闲，未尝不可。

欢快的节奏，让我的头脑平静了很多。

左岸咖啡馆的文案，在我的脑海播放。

我在这里

找到一个角落

一个上午

一杯咖啡

一如记忆里的模糊地带

这是春天的最后一天

我在左岸咖啡馆

不久，“有思想的人，大多都不太合群”这句话从我的脑海里冒出来。

“有了。”我在心里暗喜。

很多人都想让自己看起来与众不同，希望更多的目光投射到自己的身上，让自己有一种存在感。

我们需要新鲜空气，也希望自己是新鲜的，是有点特别的。

也就是说，写文案，要搞懂受众想什么，然后才能给TA满足。怎么样才能做到呢？很简单，换位思考，把自己代入到那个角色中，想象自己需要什么，怎么买实惠？

感同身受一番后，进行对比，筛选，我就提取了最好的标题：首都的交响乐，有点不一样。（首都，高大上；有点不一样，追求个性，激发想去听的欲望）。

标题确定了，我开始思维导图，进行头脑风暴，得出“艺术”、“风景”、“旅游”、“放假”和“值得”核心点。

围绕核心点，写了初稿。后来，又修改了几次，觉得比较满意了，我就放到这里来了。

【北京交响乐团，有点不一样】

你想到北京周边看看，已经很久了

手头也存了点钱

正好，也有三天假期

于是，你决定去北京看看

第一天看故宫

第二天爬长城

人家到北京，也这样游玩

最后一天了，要来点不一样的

就去听了首都的交响乐

嗯，有点不一样

至此，我的作业就算完成了。

不知用了多少运气，我们才能在文字的世界里得以相遇。

所以，感谢每一个前来阅读的朋友，遥祝！