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初探老年人群体的产品需求

2015-04-27  本文已影响2213人  Propiram

1 老年人市场拥有商业潜力

1.1 老年人友好产品缺口非常大

大多数发达国家已步入老龄化社会,而中国将于近年完全步入老龄化社会已是不争的事实。而面向老年人的产品(尤以家电、数码产品)一则可选购性少(数量),二则其实并不友好(交互),三则无法准确切入于日常生活中的痛点(功能),因此老年人的产品诉求至今并未满足。与此对应的平台以及配套服务市场仍处于初期发展之中。

1.2 老年人人口持续增长

老年人的年龄门槛为65岁,而根据2010年“六普”数据,45岁+人口约占4.349亿人,60岁+人口约占1.766,65岁+人口约占1.183亿人。预计于2025年,老年人口占总人口18%。

参考资料:《第六次人口普查数据》http://www.stats.gov.cn/tjsj/pcsj/rkpc/6rp/indexch.htm

《国家人口发展战略研究报告》
http://www.nhfpc.gov.cn/guihuaxxs/s3585u/201502/c62a5d1a5ad54ea3b4b268777d3ae6ff.shtml

1.3 老年人口福利逐渐显现

老年人增长,尤其是受教育层次高与有一定消费能力的人群步入老年期,将拉动老年人产品的生产、设计与销售。无论是耐用品、非耐用品消费,还是服务中的旅游、保健、医疗、理财等各维度,在老年垂直领域的细耕,都有望在分羹于老年人口福利。

但值得注意的是,由于国内经济发展迅速,除了性别、地域原因外,不同年龄段的中老年人,其思维习惯与生活习惯的不同,也会对产品需求的程度大相径庭。而这种动态发展与递进,也是保障老年产品行业可持续创新与发展的一大利点。

2 产品实用性以老年人生理变化为导向

2.1 感觉器官衰退明显

2.1.1 视觉障碍

2.1.2 听觉障碍

2.1.3 触觉障碍

2.2 神经运动机能缓慢

3 产品依赖度以老年人心理诉求为切点

3.1 本能情感决定第一印象
3.2 行为情感保证交互体验
3.3 反思情感延续品牌价值

对用户自身而言,在反思中获得温馨、甜蜜、感叹、满足等进一步心理体验,便加深对此品牌认可度,老年人路径依赖性强,会保持对该品牌的忠诚度和对旗下衍生产品及服务的信任感。对用户周围人群而言,口碑相传所产生的归属感要更强。

4 老年人产品并不是风口上的猪

最后,老年人是夕阳,但老年人产业却是朝阳产业。
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