苹果～麦金塔和斯卡利

一个划时代的产品：麦金塔 诞生于1984年，乔布斯非常重视这第一款图形界面产品，是他在施乐偷师学艺后第一款针对大众的作品。于是找来了当时最著名的广告人李. 克劳，他们结合了当时优秀的科幻畅销小说《1984》，并利用人们之间不断蔓延担心被电脑取代的忧虑，制作了经典的广告：在灰暗的一个大厅里，一群人在被大屏幕上的代表（代表IBM这种大的电脑科技公司）洗脑，一个女人举着大锤跑过来砸破了屏幕，她代表着苹果，而且广告并没有出现麦金塔电脑，广告的最后一小段字幕是：苹果即将在1984年1月24日发布麦金塔电脑，到时候你就会知道，为什么1984不会成为真的“1984”。

广告一经播出，风靡一时，而1月24日的发布会，也是经典中的经典，乔布斯掀起麦金塔盖头的时刻，这台机器说话了:hello，我是麦金塔。它从此给科技类产品的发布会树立了标杆。每一次苹果的发布会都引起无数人的关注，就是源于1984年。乔布斯也成为当之无愧的发布会之王。麦金塔一经上市，乔布斯成为世界上最有魔力的人。

然而，成也萧何败也萧何，飞得越高，摔得也越狠。麦金塔的营销太过成功，而产品并达不到预期，他被固执的乔布斯取消了风扇设计，被人称之为烤面包机。太过重注外观而使用速度非常慢，口碑流产，导致后来不久几乎卖不动。这真是莫大的讽刺。

这次产品的失败，直接导致了乔布斯跌入人生低谷，当时也是乔布斯最狂妄自大的时刻，他亲自请来的著名CEO，约翰斯卡利，亲手送走了乔布斯，乔布斯正式从苹果出局，变卖了所有股份折现7000万美元，只保留一股苹果股票。

斯卡利原本是可口可乐的CEO，乔布斯多次请他担任苹果CEO，斯卡利一直犹豫不决，最终乔布斯用著名的一句话，说服了斯卡利：你是想卖一辈子糖水，还是抓住机会改变世界。两人度过了蜜月期后，相互产生了强烈的不满，斯卡利不懂技术被乔布斯看不起，而乔布斯骄傲自我被斯卡利诟病，最终乔布斯谋划想踢斯卡利出局，结果斯卡利反而获得了胜利。

不得民心造就了黑暗时刻，乔布斯的出走，经历了人生至暗的十一年，但也铸就了辉煌的王者归来，人生就是如此，起起落落，经得起摔打才真正撑得起自己的一片天空。