Allbirds摘录

和硅谷消费者之间的联结也是allbirds成功的原因之一。它的优势在于，按照硅谷创业公司的做法决定了它对待消费者就像技术公司关注用户。

从某种程度上来说，Allbirds顺应了美国西海岸的经济与生活方式的发展变化，硅谷作为西海岸乃至整个美国的重要经济体，它的一举一动，正在成为整个美国的风向标。

美国加利福尼亚州如今是全球第六大经济体，2015年州内生产总值就达到2.46万亿美元，和这个数字形成对比的是，法国在2015年的国内生产总值是2.42亿元。

总体经济发展促进了年轻人生活方式的变化。就像日本记者三浦展在《第四消费时代》里写到的那样，经济收入增高和文化教育达到更高水平后，高收入者追求健康、简单的生活方式，并倾向于放弃时尚名牌，转而去购买优衣库、无印良品这类“基本款”品牌。专门设计和生产基本款的Everlane在硅谷的流行也可以说明这一点。

不要小看了硅谷的网络效应。在普通人眼里，硅谷似乎有个群像。就像美剧《硅谷》的主角，穿着简单，手里总是拿着一个白色的Mac电脑，识别他们的标签是印着公司logo的T恤和Mac电脑上的贴纸。近几年来，从Blue Bottle开始，一个悄悄发生的变化是，年轻人身上有了一些新的标签，它们传达了一个信号：你有这些标签，你就是这个小圈子里的一部分。Blue Bottle，Everlane都算是这些标签中的代表。

当投资人这样的“意见领袖”穿上“Allbirds”的鞋，《连线》杂志／《时代》杂志为这双鞋“打分”－就像过去为某个技术产品写测评那样，千禧一代人口最集中的地区之一旧金山和大批的技术公司提供了人口基础，引爆点就这样形成了。

＊纯for本人学习摘录，非商业目的，侵权删

《第一财经周刊》－《一双跑鞋如何引爆硅谷流行》