干货丨宅家偷闲，短视频入局三要素了解一下？
近日抖音发布《2019抖音数据报告》：截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿，成为国内最大的短视频平台。
受超长春节假期以及超过一个月的宅家抗疫的叠加影响，短视频行业突然发展的风生水起。
七麦数据显示，快手、抖音均在今年春节期间经历了一个下载量高峰，近一个月时间里，快手、抖音下载量分别超过在697万、532万，单日最高数值分别超过47万、28万。
平台数据增长背后，需要源源不断的视频内容供给。网红、内容创作者、MCN机构是如何在疫情之下保持强大的创作力？新手入局又该如何在众多“巨头”的夹缝中寻得一个落脚之地？
今天就跟大家聊聊抖音、快手等短视频内容的创作。简单来说，新手入局，内容想要在短视频平台上有很好的数据，稳定的粉丝增长，以下3点非常的重要。
01、创造需求
我们都知道，短视频这个概念不是新概念，但主流叫法一直变。2011年叫“微电影”，后来出现了“UGC、PGC、短视频”，现在的“Vlog”又再次火热起来。
这些概念变化的根源是什么？是用户需求。
在之前的文章中，我们曾经讨论过“替用户创造需求”的概念。
最典型的就是赵本山的经典小品《卖拐》和《买车》，从忽悠范伟买拐，再到卖轮椅，到最后创造用拐改担架的新亮点。
这个耳熟能详的故事里蕴含着的核心商业逻辑就是，创造需求，以及需求升级。
现在，疫情之下，大家都被关在家里，对短视频的需求格外高涨，在这种情况下，抖音、快手等平台迅速恢复“用户红利期”，我们不需要替用户创造需求的时候，要做的就是给用户需求升级，这样才能在海量的溢出信息中脱颖而出。
怎么算是需求升级？用户需要刷视频，而你想给用户什么，能够让用户感到惊喜，让他感到他需要你就很重要。
这段时间在短视频平台上，之前想过或者没想过的云娱乐模式层出不穷。
比如“云蹦迪”，据说国内某最贵上海 TAXX 酒吧，在抖音开启了真正的“云蹦迪”，本以为是一场自娱自乐，没想到直接冲到了抖音小时榜第一，四个小时蹦来了728.5万音浪，折合人民币超过70万。
而知识教育类，美食科普类等内容，用户的需求一经点开便不受控制。
相信在这个好时机，只要你能发现用户需要你，那么用户肯定也会很快发现他们需要你。
02、抓住风口
短视频发展迅猛无比，很多创业者、运营从业人员，这两年或多或少都有如下的感触：
一方面，觉得微信微博的流量在缩水，自己需要学习更多的技能；
一方面，面对如同抖音一样，感觉多少存在点机会的平台，自己又很难迈出第一步。
如上的尴尬症，最终难免变成一句唏嘘：
当初早点做XX该多好呀！
（此处可选词填空：短视频、电商、自媒体、小程序...）
曾供职于国内某知名MCN的南禾传媒创始人何项俊却认为：现在入局短视频，可谓是正当时。
在她看来，“红利期”有两种不同形式：一种是“用户红利期”，一种是“内容红利期”。
“用户红利期”代表着素人能靠高速增长的DAU（日活跃用户数量）一夜暴红，这对于有经营意识的专业运营者而言是不利的。
“内容红利期”则意味着平台整体趋于稳定，开始进入内容取胜的良性循环，运气的占比越来越低。
“用户红利期”的结束往往意味着“内容红利期”的开始，而疫情导致的宅居罕见的促进了“用户红利期”与“内容红利期”同步存在的情况。
“回形针PaperClip”出品的《关于新冠肺炎的一切》、“Ele实验室”制作的《计算机仿真程序告诉你为什么现在还没到出门的时候》等内容准确切中用户需求，迅速刷屏，带来大量的涨粉与流量转化。
一个视频爆火随时有可能涨粉几十万，而持续的运营转化也不至于立马掉队，这是最难得机遇。要想入局短视频，这几乎是最好的时机。
03、创意与创意思维
5G的迅速发展将成为任何流量的风口。敏锐的营销人愈发嗅到新格局与新趋势：短视频营销正在爆发。
流量在哪里，用户就在哪里。面对不断增长的短视频博主人数，不断走低的短视频播放数量，如何才能让自己的短视频脱颖而出？
我们需要更多的创意。从本质上来说，我们刷短视频刷的是什么？正是创意！独特的创意将带来庞大的流量。
一个好的短视频作品，不仅给受众以丰富的视觉语言、新颖的视角与美的享受，而且可以使其品味其中的意韵。而目前的主流短视频寻找创意的时候多有以下三个派别。
第一种，凭感觉拍。这也是很多博主最初的阶段，一切凭感觉来。没有标准，通过自己过去积累的审美去排列每一个元素，调整每一个自己也不知道是不是合理的大小和结构关系，最关键是自己喜欢，自己喜欢，喜欢自己的粉丝当然也会喜欢。
第二种，独自摸索。很多博主做短视频都会搜罗很多课程，积累庞大的“理论知识”，因此在创作时，对短视频的视觉语言底层认知有了基础了解，能辨别好与坏的创意，但“眼界”提升与执行力有轻微落差，凭借强大的信念艰难摸索着前进。
第三种，太阳底下无新鲜事。技术成熟的资深短视频博主，每一个热门的梗出来都能够以不同的参考维度，依靠团队的头脑风暴迅速产生新的创意视角。但时间长了之后，形成思维定式，难以突破自我风格，播放量不断下降也是一大常态。
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