标题真的很重要——谈自媒体网红写作的三板斧
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闲来无事，翻阅了号称“国民励志女作家”咪蒙的新书《我喜欢这个功利的世界》，封面的几句话还是很让我喜欢：
这世界承认每一个人的努力。
当你不够强大的时候，你想要一个小小的机会，都没有。当你足够牛×的时候，你的面前有一万个机会，你挡都挡不住。
实话讲，咪蒙童鞋的文字，满纸的low B、装b、贱人、操蛋、扯淡、牛×，笔者并不喜欢。
本文仅从一种粉丝无数的现象做分析。
一、网络文章第一板斧——眼球党的标题
不管你对眼球党多么地深恶痛绝，你也要承认，标题，真的很重要。
我们应该痛恨和反对的，是极度夸大、文题不符、招摇撞骗的标题，而真正能起到画龙点睛作用的标题，却是提高文章吸引力必不可少的修炼。
咪蒙出自传统媒体行业，混迹报社12年，当过记者和编辑，娱乐、时政、家居、美食、教育、城市，什么板块都写过。写专栏10年，涉足历史、亲子、爱情、剧评、影评。
提炼标题，本来就是新闻写作的总原则和基本功，因此对咪蒙来说，把握起来自然是驾轻就熟。
且拿本书几个标题试做分析：
我喜欢这个功利的世界。
你觉得为时已晚的时候，恰恰是最早的时候。
所谓情商高，就是懂得好好说话。
努力和拼尽全力之间差了什么？
标题体现出的网络文字特色有三：
一是自我矮化。
我就是一个功利的人，我很丑，我很俗，我很笨。
二是制造悬念。
打破常规思维，如上边“为时已晚和最早的时候”。再如我很喜欢的一句话：你必须要非常努力，但千万不要着急。
三是浅显直白。
如果按古人文章写法，这个标题可能是“功利论”。如果按五六十年代的写法，可能充满礼赞、奋斗、人生之类的用词。但是在网络时代，省略了委婉和含蓄，钱就是钱，性就是性。
二、网络文章第二板斧——提炼文字，语不惊人死不休
一篇文章只要有一句足以让读者被打动的话，就可以称之为成功的文章。
其实传统文章同样如此，我们可能对《钢铁是怎样炼成的》情节早已经记忆模糊，但那句“当你回首往事的时候”，很多人依然可以脱口而出。
网络时代更进一步，只要有几句可以产生共鸣的话，其他的内容即便满纸荒唐，逻辑混乱，也很容易被忽视和谅解。
背后原因，是快餐式阅读带来的浅尝辄止、不愿深入的欣赏习惯。
咪蒙的文章不乏这样的精彩语言：
这世上根本就没有怀才不遇。
命是弱者的借口，运是强者的谦词。
最高级的浪漫就是柴米油盐鸡毛蒜皮。
同样是踩到一坨狗屎，有人觉得自己走了狗屎运，搞不好要发财了，于是暗爽；有人觉得狗屎这么脏，自己倒了霉，于是沮丧。
我不断往上爬，不是为了被世界看见，而是想看见整个世界。
这样的文字，对于每一个梦想成功的草根来说，冲击力可谓巨大，读后可以产生打鸡血的效果。
三、网络文章第三板斧——讲故事
所有的文章大师都是讲故事的高手。
很多传统名著都是直接的故事，如聊斋、阅微草堂笔记。
很多大家都是讲故事的高手，如汪曾祺、马克吐温、萧伯纳。
网络文章，特别是励志文章更是如此，一个问题、一个小故事、一个结论，就可以组成独立的篇章。
这个时候，故事的真实性已经退而其次，能否用简洁的语言完整表述，以及能否产生移情作用，是讲故事的关键。
咪蒙善于讲故事，有她自己的故事，也有别人的。
自己的故事
为了写剧本，我把能买到的所有编剧专业书都买来，一本一本地精读。
我把经典的剧本，比如《肖申克的救赎》，直接背了。
我把《老爸老妈浪漫史》看了4遍，笔记都记了6万多字。
他人的故事
以前当记者的时候，认识了一个姑娘，她的故事的狗血度简直超过韩剧，跟他相比，我的人生不值一提。
（略去悲惨人生和奋斗历程）
她的中学老师曾经鼓励她说，你人生的最坏结局，不过是大器晚成。
现在她38岁，是一家公司的财务副总监。
这样的励志故事总是相似的剧情，与传销行业的讲故事手法，基本雷同，但也足够让年轻人热血沸腾。
四、三板斧还不够怎么办？——引用改造一些名言警句，也能给读者带来小小价值
当三板斧还不足以撑起整篇文章时，可以使出最后一招，引用和改造。
可以直接引用名言警句，但要避免那些大家耳熟能详的语句，最好使用新的、红人、名人的话，有助于逼格提高。文中的引用如：
直接引用
柴静在《看见》里说过的一句话，痛苦不是财富，对痛苦的反思才是财富。
匿名引用
你必须非常努力才能看起来毫不费力。
所谓敬业，就是要以虔诚的姿态对待你手里的每一件小事。
人会长大三次，第一次是在发现自己不是世界中心的时候。第二次是在发现即使再怎么努力，有些事终究还是无能为力的时候。第三次是在明明有些事可能无能为力，但还是尽力争取的时候。
改造的警句
等你足够优秀的时候，你想要的一切都会主动来找你。
那些真正成功的人和你的差别，就是他们想了，然后就去做了，而你只是躺在床上意淫这一切。
在文章中，恰当的引用，能够起到衬托主题、升华主题的作用。
但有时，甚至也会出现泛滥过度、以讹传讹、误打误撞的现象。
如网上经常引用的伪仓央嘉措情诗。如铺天盖地的杨绛的名言。
咪蒙在这方面的功底，还是值得肯定的！
