如何策划一个千万级营销案例

身边很多朋友都在问我

怎么策划出一个传播千万级的营销案例

所以我沉思良久

满头大汗

好了，开工吧

不瞒大家说有些案例

可能会借鉴互联网大咖们的题材，在这里先说声谢谢

一切好的营销结果都是做客户认同，而大部分认同是建立在虚荣的基础上

1.外来的大咖很牛逼

戛纳电影节，Uber再次将服务升级

推出了直升机送客项目。

直升机主要是往来机场和戛纳电影节的主会场，

这也是每一位来参展旅客的必经之路。

(外来的UBER一直在打品牌战，可以从他的十大营销活动中看到，创意，高逼格是他示人的法宝，而用户之所以和UBER玩，我们暂时排除掉其他原因，高逼格也是在满足用户的虚荣，参与来自虚荣）

人性中最原始的部分才是营销最应该值得探讨的

2.再看优衣库

2015年7月15日凌晨，微信，微博，甚至网易

引爆了一场试衣间引发的啪啪啪事件

其传播速度在2个小时到破亿传播速度

价值1200万的免费广告，堪称网络营销奇迹。当然我们假设这是优衣

库的营销的话。

(人类对于性的好奇和追求是人的本能驱使，最原始的部分，并不是文明社会的道德和法律所能完全管控和去除的。所以营销你抓住了最原始的本能了吗？在这里科普一下 本能欲望有哪些：好奇心，食物，荣誉感，被社会排斥的恐惧，性，体育运动，秩序，独立，复仇，社会交往，家庭，社会声望，厌恶，公民权，力量。（上面的UBER和说的虚荣就是这里面的荣誉感））

你看到可能只是点，那个面一定要统筹策划好

3.冰山一角下的营销

明星转载

企业借势

媒体传播

2015年8月6日，突然网上开始出现一则“只要心中有沙，那里都是马尔代夫"的事件新闻。

先从朋友圈和微博扩散出去，沙溢， 张歆艺明星等开始转载

然后呈现井喷，报刊，大咖开始转载。

成为一个借势营销的模板，企业参与进来，电视媒体跟进。

其实这是一个病毒营销的案例，背后的策划者是新旗互动的肖剑

（以上案例整理有部分借鉴网络，请原作者看到联系并删除，谢谢）

（好的营销案例并不是仅仅看表面的风光，一定要看背后的策划，帅哈不敢大言，只能妄自揣度。”心中有沙“的案例规划了一个行为艺术很逗逼的传播源，这类传播源很容易被传播。然后利用新媒体的自传播性在朋友圈传播，转战微博微博本就是具有媒体属性的，再联系明星介入，明星介入一方面传播给自己的粉丝，一方面更多明星转发，媒体这个时候就会关注，企业就会借势。（而这一切都是事先设计好的，最后的借势和媒体报道那是自发的了）接触过很多失败的案例都是环节不紧凑不连接导致，后续无法发力，失败告终。）

（策划传播源—传播节点—传播渠道—传播跟进—二次传播—传播分析—效果评测）

送大家事件策划的简单思路

大家请关注微信公众号:wm2105406489