1、招股解读：省广股份

公司名称：广东省广告股份有限公司

读后感言：

在此之前，从未看过招股说明书，这次读完，深有感触：专业、细致、前瞻、引领，是我这次看完后的深刻感悟。

这是第一次看招股说明书，我选择的是目前我所从事的广告传媒领域的国内领军企业：广东省广告股份有限公司，通过其270页专业、细致的行业剖析和内部信息披露，我知道了这个行业的前世今生，也读到了产业发展的趋势，通过对于行业人才发展、队伍建设、薪资比例都有了一个大致的了解。读完让我印象深刻的有以下几点：

1、该公司管理层在2000年左右就开始了内部股改，采取全员持股模式，如今读来依然让人耳目一新；

2、在2008年左右就提出了互联网互动传播的趋势，并紧跟时代步伐，网罗人才，更新技术和团队，颇有战略眼光；

3、针对国内国际广告传播行业的发展趋势及行业市场状况，做了专业、细致、综合的调研，同时对标国际一流4A公司，明确竞争对手的优劣势，扬长避短，对我看待整个行业的发展趋势和前景，颇有引领感。

阅读内容：

一、公司简介

基本情况简介：系由广东省广告有限公司整体变更设立的股份有限公司，公司注册资本为6,177.1755 万元。

中国本土最优秀的大型综合性广告公司之一、国家一级广告企业。

公司主营业务是为客户提供整合营销传播服务，具体包括品牌管理、媒介代理和自有媒体三大类业务。

所属区域：广东省

行业：大型综合性广告公司

主营业务：主要从事品牌管理、媒介代理和自有媒体业务

上市日期：2010 年4 月26 日

注册资本：6,177.1755 万元

法人：戴书华

控制人：广东省国有资产监督管理委员会。

二、竞争态势

主要竞争对手

所在行业的竞争态势：

1、策划和创意能力。该行业的核心竞争力机在于此，创意、独特的策划能力和出色创意（设计）能力是决定公司发展的关键。

2、品牌和行业地位。由策划和创意能力而来，逐步在本领域和特定客户领域内形成一定的品牌影响力和行业地位。

3、客户资源。由品牌影响力和行业地位所决定的，打造良好的客户口碑，进而拥有一定数量的优质客户资源。

4、人才。是源头，在这个轻资产重运营、重现金流动性的行业内，人才是获取以上优势的源头和关键，没有之一。

5、规模。从一开始的特定行业入手，逐步过渡到全行业，扩大客户群的数量和行业范围，增强客户质量。

6、地域。在本地区、本区域内，相对来说，沟通成本、销售成本等相比大大降低，因此做强做深本地业务，深耕本地客户资源，从而逐步扩展到其他地区。

三、风险分析

1、在目前的广告传媒的发展趋势和技术演变中，基本以软广为主。在这种情形下，如何应对广电总局及不断变化和调整中的《广告法》，是未来相当长一段时间内所需要面前的机遇和挑战。

2、广告传媒业需紧跟社经大势，并瞄准未来经济发展中的兴衰趋势，及时转变观念，做好各种应对策略；

3、在互联网时代，各类线下传媒的生存期及生存空间究竟还有多大，如何应对因互联网技术的发展而带来的各种新玩法和新挑战，是整个行业需要思考和探索的。

四、战略布局

因为这家公司的上市时间是2010年4月，相对来说隔得时间已经比较长了。但本招股说明书中所提到的战略方向及相关内容并不多，但前瞻性却不低：有在北京和上海等重点城市开设分公司，同时对标国际4A公司，突出自己的竞争优势，努力消除自身劣势。提前看到了互联网互动营销的发展趋势，并未雨绸缪，提前规划和布局。总体上来说，还是不错的。

但从当今之资本市场的运作来看，有一些地方还是可以进行优化和调整的。比如：

1、应结合目前广告传媒的发展趋势，加大在互联网互动传播领域的细分布局，以控股和全资收购的方式，在涉及行业和传播手段等为切入口，进行行业的整合与并购，已实现快速布局，抢占行业高地。

2、调整重资产轻运营的战略格局。对于纯线下传媒部分，可采取与相关龙头企业联合，由后者入股或合作的方式，实现价值最大化。

3、采取合伙人模式，快速实现集团化的扩张。

五、其他信息

省广股份组织结构图