如何使用谷歌的推广工具来分析受众

        在进行网络推广的时候，我们一般遵循的准则是：

       受众分析>关键字的选择和分类>广告创意的撰写>效果分析和优化

作为推广的第一步，了解我们的受众群体是什么样的人，喜欢什么样的内容，对我们的推广有非常强的指导意义，本文基于谷歌推广，来看有哪些工具或者方法来分析我们的受众。

首先是两款现有的免费产品，不需要我们做提前的准备工作：

谷歌趋势

消费者洞察报告

这两款产品，在我们能够确认我们的推广产品以及行业的时候，就能帮助我们初步判断我们的用户以及其需求。

当然，使用这两款产品也存在限制，如果你的行业过于小众的话，关键字的检索量过于小的话，有可能根本无法得到自己想要的检索结果；

而且，仅使用这两款产品来研究受众，那是远远不够的，它们只能让你有一个模糊的了解。

1.谷歌趋势

       通过关键字检索来获取关键字的变化趋势（相对值）、地域热度以及相关主题和相关搜索查询，这四项报告在具体推广过程中，都有实际的作用，就不展开了。

2.消费者洞察报告

       消费者洞察报告则是给出了部分国家的消费者行为习惯报告，这种对于普遍受众较为广泛的产品较为适合，可以通过对于这些行为习惯的研究，做出相应的修改，对于B端客户的指导意义则没有那么明显了。

剩下的3种方法，则需要我们在adwords账户和GA账户中进行一定的配置才能够获取到想要的信息：

GA品牌广告系列的受众群体

付费品牌搜索渠道的受众群体

GA中满足特定条件的受众群体

       在使用这三种方法的时候，都需要选择满足某些条件的受众群体，然后根据adwords或者GA中的功能来查看这些受众群体的特征。

       那么在选择这些特定的条件的时候，我们认为搜索了品牌词的受众是价值比较高的受众，我们有继续分析的价值，其次就是完成了我们某些转化操作的受众也是我们的目标受众，而第3，第4对应的品牌词的受众特征，第5条则对应完成了某些转化的受众。

3.使用Adwords或者GA中的受众群体

       使用这种方法，首先我们需要选择我们的品牌词或者包含品牌词的关键词来进行推广，且关键字的匹配方式不能大于词组匹配。

       在广告系列运行一段时间，积累了一定的数据量之后，我们可以在adwords的账户界面中查看该广告系列的受众群体。在手中特征报告中，我们可以查看其性别/年龄，在维度报告中，我们可以查看其地理位置分布以及设备消费分布，在新版的界面中，我们还可以查看其家庭收入分布报告。

       在GA中，我们需要新建一个高级细分：广告系列=品牌广告系列，那么我就可以查看该细分的受众群体了。（新建高级细分的方法，之前的文章中有讲过）

       在受众群体报告中，我可以查看该细分的受众特征（年龄/性别）、地理位置、兴趣、设备等等。

       受众特征、地理位置、设备等均可以在Adwords中查看到，但其它的如兴趣特征，操作系统、分辨率等等更多的指标则只能在GA中查看。

4.付费品牌搜索渠道的受众特征

       与第三条中的报告的项目类似，都是GA中，所以能够看到的报告种类是类似的，不同的地方在于其高级细分的建立。

       使用该方法，我们的高级细分条件为：渠道=付费品牌搜索，且在此之前，我们还需要在数据视图中，将我们的品牌自此添加进去，具体路径为：视图的频道设置>管理品牌字词。

       然后在渠道点击管理品牌字词上面的渠道分组，添加一个新渠道，付费品牌搜索，定义其规则为付费搜索且查询类型为品牌，这样我们才能高级细分中选择付费品牌搜索的渠道。

5.满足特定条件的转化的受众群体

       其实第3，第4也可以归类为该类，但本条讲除了品牌词意外的其他目标，比如到达某个页面，点击某个链接，完成某项下载等等，而要将其设置为高级细分，我们则需要先将其添加为目标。

       在账户管理中的目标中，将我们需要完成的操作添加为目标。

       新建高级细分，条件为某目标达成次数>0，这样我们就可以查看该细分的受众群体报告了，具体的报告内容，同第三步第四步中的内容。

总结：

       利用前两种方法，我们可以初步了解行业的内容，但了解的内容有限；利用后面三种方法我们则可以更加详细的了解我们的受众的特征，但这需要我们做一定的准备和付出一定的成本。

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