跨界的布朗熊与可妮兔 做奶茶一样人气火爆

在《Line Town》的动漫故事里，当单纯不爱说话且毫无表情的布朗熊，遇上了有些固执却开朗、爱撒娇的可妮兔，然后布朗熊一直爱着可妮兔，陪她去旅行、照顾她、安慰她、保护她......一对经典的爱情CP形象，让布朗熊与可妮兔收获了很多粉丝。

布朗熊与可妮兔

从线上的动漫形象到线下的周边产品，布朗熊与可妮兔如今可是深受喜爱的IP。像布朗熊与可妮兔抱枕、钥匙扣、手提包、垫腰等物化产品，无论是在韩国、日本还是在我国，都是被年轻人争相购买的。

经典火爆的IP，在跨界走出周边形成实物商品后，竞能产生这么的市场？相信这是让创造出《Line Town》故事形象的人也是想不到的吧。

如今，布朗熊与可妮兔已不止是仅做些抱枕、手提包、钥匙扣等实物专卖了，更一举跨界进入茶饮界，成为今年内“跨度”较让人出乎意料的品牌，市场反响的轰动更是让品牌团队始料不及：布朗熊与可妮兔的跨界，竟然还有这么大的人气号召力呀！

关于这次跨界，业内的“声音”可是此起彼伏。有人说，若是布朗熊与可妮兔IP主动进入茶界做奶茶，那么品牌人气的撑起即是IP带过来的流量转接；也有人表示，若是茶饮品牌主动借布朗熊与可妮兔IP造势，也不失为成功的跨界营销案例。

布朗熊与可妮兔奶茶店

然而，像布朗熊与可妮兔奶茶把IP跨界玩得这么溜的，茶饮界内还真没几个。因为，跨界的过程中会出现这么一些问题：什么样的IP适合做茶饮？布朗熊与可妮兔的流行风结合生活休闲有何交联点......

事实上，布朗熊与可妮兔是以互动娱乐形式走红的IP形象，在粉丝中本就有“人设”上的情感共鸣基础。那么，当布朗熊与可妮兔跨界开起了奶茶店，其IP沉淀的情感内涵结合一种茶饮休闲方式进入人们的生活中时，谁会不喜欢呢？

布朗熊与可妮兔奶茶

当然了，布朗熊与可妮兔奶茶的跨界，在品牌文化、格调上是可以借助IP已有的亮点来作为吸引粉丝追捧的优势。但是，做茶饮品牌的经营本质，说到底还是在产品上：奶茶好喝，文化内涵有吸引力，空间格调够品味，那么布朗熊与可妮兔奶茶的人气才能持续火热。若不然，也就是昙花一现的“网红”而已，你觉得呢？