视频APP广告有效投放“点视成金”是否可能

    在互联网经济演变和发展下，旧产业格局被打破，新思维、新模式、新技术带领着新生代的发展，数字化、网络化、智能化成为了最大趋势。与此同时，通讯技术也在高速发展。4G时代的到来以及中国5G技术的研发提升了带宽，也促进了视频APP的发展。

　　网络视频慢慢地取代了图文形式的传统表达方式，成为了互联网第一大应用——据CNNIC数据表明，中国有达7.5亿网民，其中网络视频用户将近5.1亿人，渗透率高达72.4%。面对如此庞大的市场诱惑，广告主们越来越热衷于把广告通过网络视频传播给目标人群。那么，通过这样形式的广告相比于一般的“撒网式”的广告有什么优势，又是如何做到精准定位目标人群实现有效触达的呢。

　　一、有哪些人在用视频APP

　　据了解，在中国众多视频APP，爱奇艺用户就达3.3亿人，月观影时长达59.4亿小时。在这3.3亿的用户人群中，19-40岁的就占了80%。这个年龄段属于社会中坚群体，是一个特别容易接受新事物，并具备有较高消费能力的人群。而且，这个19-40这个年龄段的用户正是社会潮流派的代表，对于品牌的忠诚度更高。

　　二、如何做到精准投放有效触达

　　还是以爱奇艺为例。爱奇艺视频能获取到多个热播IP剧、综艺的独播版权，赢得了广大粉丝的心，也有一系列在网络上被热议的自制剧、自制综艺，更将年轻人群热爱的的动漫，男士们热衷的体育节目都融合在一个APP里，用户可以在这个APP根据自己的爱好选择自己喜欢的内容——这就意味着广告主们可以通过爱奇艺对用户的分类，进行精准地投放：通过用户对频道的选择确定用户的爱好、以地域、年龄、性别划分用户群，甚至将用户使用什么设备观看视频都可以成为定向方式。通过这样精准地定向，就能够达到以效果为王的投放。

　　爱奇艺APP以及其门户网站中的广告其实是多样化的：首页及频道页广告、视频播放页广告、搜索结果页广告、视频前贴广告等。这些多样化的广告智能化推广是依据了群体属性对用户喜好特点进行的，在多维度多属性的精准定位目标人群同时，更将广告做到了融入用户生活，不影响用户观看体验，满足了广告主们有效触达的要求。

文/未来广告推广管家（公众号weilai-0088）