【学习笔记】《5分钟商学院》五大基本定律 01
01 信息对称
所谓信息对称,就是说在市场条件下,想要实现有效的交易,交易双方掌握的信息必须堆成,信息如果不对称,掌握信息比较充分的人员,往往会处于比较有利的地位。
在传统商业时代,买方相对于卖方往往处于信息不对称的劣势地位,在很多商品中,买方往往无法判断商品的优劣,因此那些大牌贴上标签就可以提高价格,而这部分差价,就是由信息不对称带来的品牌溢价。而互联网时代用户评价体系的建立,也给了很多小品牌挑战大品牌的机会,如果是品质很好的产品,即使没有强大的品牌势能,也依然可以被看到,被认可。
今天的互联网为我们提供了一个全新的、高效率的让信息对称的手段,让创造这些手段的互联网公司,以及善用这些手段的好产品,有机会以小胜大、获得消费者的认可。信息对称是互联网改变商业世界的底层逻辑。
02 网络效应
某种产品对一用户的价值,取决于使用这个产品的其他用户的数量,在经济学中称之为网络效应,即用户越多,越有价值,越有价值,用户越多,不断地积累用户的粘性。网络效应有两个特点:
第一,网络效应会带来一种特殊的现象,叫赢家通吃
第二,因为赢家通吃的效应,互联网世界就有了几个基本策略:先下手为强。
03 边际成本
边际成本指的是每多生产或者每多卖一件产品,所带来的总成本的增加。边际成本的结构性改变,是互联网经济对传统经济最重要的冲击。
上大学时反复被边际成本的概念冲击,因为我是传媒专业,而对于很多传媒产品而言,就有着非常典型的,沉默成本较大而边际成本几乎为零的特征,比如写一篇报到,需要记者、摄影师去到现场采集一线信息,这一定伴随成本,甚至还有可能是巨大的风险,但一旦报到成型,可以瞬间传递到世界的各个角落,边际成本为零。而电影,同样作为传媒行业的重要产品,可以成为回报率最高的投资,小成本电影可以获得大票房,斥巨资也可能票房爆冷,因为对电影而言所有的投入都是沉默成本,边际成本几乎为零,所以电影的收入只与内容正相关。
随着互联网越来越深入的进入我们的生活,越来越多的产品边际成本直线降低,比如电子商城,网络课程,协同共享经济等等。