改革开放40年看文化产业 中国艺术品市场的发展与反思
ID18682079637
改革开放40年来，中国艺术品市场经过培育、发展，正在逐步建构起中国艺术品市场的价值发现平台。中国艺术品市场在市场规模、结构与业态的不断发展的同时，也面临一些新情况、新问题与发展的新机遇。总结与分析、反思中国艺术品市场的发展，可谓是恰逢其时，非常必要。
中国艺术品市场经过改革开放以来40年的发展，可以说取得了长足的进步，在市场规模、结构与业态的不断发展的同时，也面临一些新的情况、新的问题与发展的新机遇。总结与分析、反思中国艺术品市场的发展，可谓是恰逢其时，非常必要。
改革开放40年中国艺术品市场的发展态势
1、艺术品市场发展快。
一是，培育了一个近4000亿的艺术品市场及相应的市场体系，并且市场发展的规模结构不断丰富，新业态不断生发，表现出了勃然的创新发展态势；
二是，经过40年的不断发展，逐步建构起了中国艺术品市场的价值发现平台。最突出的市场表现就是好的作品可以卖出好的价格，市场的价格逐步地在向价值，特别是艺术价值回归；
三是，培养了一批规模不断壮大的收藏家或者是收藏机构队伍，并且，这只队伍经过40多年的历练，不断成熟，实力不断增强，眼光不断国际化。
四是艺术品交易体系不断完善，快速发展。最突出的就是现代画廊业，现代拍卖业、博览业及其新兴的市场业态得到了快速的发展；
五是管理组织，特别是行业管理体系不断健全，比如画廊协会、艺术品行业协会在很多省市已经落地。这些管理组织，特别是行业管理组织的健全与发展也是中国艺术品市场快速发展的一个缩影。
2、中国艺术品市场的发展进入了一个平台期。主要标志有四个：
一是市场交易规模徘徊不前，基本上形成了市场规模平台的效应。表现在拍卖业总成交(包括私下洽购)大约保持在600亿的规模水平，艺术品市场的总交易额(包括私下交易)大约保持在4000亿上下的水平。
二是现有条件与模式下，拍卖业的能力发挥的几近淋漓尽致，再拓展的能力有限，但征集难、结算难、拍假与假拍的老大难问题依然未能解决，甚至还有新的发展；画廊业赢利能力低下并被市场边缘化的生存状态一直未能改观。
三是艺术品市场的生态发育停滞不前，以画廊业——拍卖业——博物馆为金三角的市场价值建构体系未能建立，拍卖业一股独大的格局未能改变；
四是中国艺术品市场的管理体制、监管能力与水平、政策法规与环境建设等未有新的突破。
3、艺术品市场社会关注度高。最突出的表现有4个方面：
(1)参与人群，据不完全统计，中国艺术品市场及其收藏爱好者参与人群已经达到近1亿人，对艺术品收藏这样一个小众的市场，参与度是非常高的。
(2)参与机构的水平与能力在不断提升，各种类型的金融机构，包括各大银行、保险公司、信托公司等都在参与艺术品投资，不同类型的大型研究机构及其高校都在积极的参与艺术品投资人才的培养与行业的研究分析，加之各种类型的投资运营机构广泛参与，使得艺术品市场的关注度得到了迅速的提升。
(3)媒体的广泛介入，目前几乎所有的大众媒体都在参与艺术品市场的推介，媒体的广泛参与是社会关注度提升非常重要的一个方面。
4、艺术品市场正在结构化转型。表现在三个方面：
(1)市场形态正在转型，表现为由以前以礼品为主导正在向以收藏投资为主导的市场转型，也就是说在整个艺术品市场的规模结构中，礼品市场的规模结构正在下降，收藏投资市场的规模结构正在上升，特别是在当前的政治生态下，这种趋势的变化更加明显。
(2)资本结构正在转型，原来资本构成是由藏家和礼品买家这些散户组成，而现在我们看到越来越多的机构投资参与到市场里，也就是说我们正在经历由散户投资向机构投资这种市场转型。
(3)定价机制正在转型，一个市场最重要的是供求关系，而决定供求关系是否正常的是定价机制，之所以中国艺术品市场在发展过程中出现很多扭曲现象，实际上就是因为定价机制出现了问题。定价机制的转型主要就是由官本位的市场形态逐步向价值投资定价形态转变。
5、艺术品市场资产化趋势明显。表现在4个方面：
(1)艺术品市场发展趋势的推动，艺术品市场的发展有其内在的逻辑关系，即市场发展的一条主线：雅赏——商品化——资产化——金融化——证券化(大众化)，这种逻辑的推动使艺术品不断的从商品变为艺术品资产与金融资产。另外它与别的资产不同的是其价值在发现中是不断增长的，所以艺术品资产的这些特性是艺术品资产趋势不断明显化的内在市场推动力。
(2)巨大的潜在需求的刺激使艺术品资产化的方式出现不断创新的趋势，据测算艺术品市场潜在需求大约为2万亿，而我们现在能够实现的艺术品总成交额是4000亿，这2万亿与4000亿之间巨大的差距就是艺术品巨大的潜在需求，在这种需求刺激下，艺术品资产化的创新举措近几年非常多。
(3)金融体系的广泛参与和介入，保险、银行、信托等金融机构都在积极参与艺术品资产化过程，他们一开始是为其高定制客户进行鉴赏服务，然后推出各种各样的金融产品，如保险、信托、质押融资等，再到如今直接将其纳入为银行的常态化业务。
(4)艺术品资产化被越来越多财富人群作为财富管理工具，以前财富人群把房产、股票、重金属等作为财富管理的工具。
6、艺术品市场国际化格局在形成中。中国艺术品市场国际化格局已经开启，这种国际化进程表现为两个方面：一是中国艺术品走出去，二是国际艺术品引进来。除了前几年国际大的画廊不断进入中国以及中国的一些画廊不断的走出去外，不仅是西方投资者在购买中国艺术品，中国藏家也在购买西方艺术大师的经典作品。近几年，还出现了两种重要的现象：一是国际上大的拍卖公司，像苏富比、佳士得都已经进入到中国，分别设立了分支机构并分别于去年进行了首场拍卖，同时，中国一些大的拍卖公司，像嘉德、保利都纷纷在香港以及国外一些艺术品市场发达的国家设立办事处；第二个是国际上非常大的艺术品信息服务机构，像Artprice、Artnet等一些大的艺术品信息服务机构纷纷进入中国，与中国一些信息服务机构进行合作，为中国艺术品市场提供信息服务，发掘中国艺术品市场的信息需求。另外，回顾近十年来世界艺术品市场发展做一个概括，具体的来说，全球艺术品市场发展的格局正在发生深刻变化，正在走向多元化、多样化与多极化的发展格局。发展中国家艺术品市场成长迅速，亚洲艺术品市场的比重在不断提高。
7、艺术消费时代正在到来。随着人均GDP的不断提升，人们的消费结构进入快速转型期，文化艺术品消费不断崛起，这是艺术品消费发展的不竭动力。艺术品市场发展的大目标、大趋势就是不断推动艺术品市场与消费的大众化。这种大众化，一方面是指参与的大众化、消费的大众化；另一方面，利用市场机制进行社会美育的大众化。艺术品消费的发展是一个过程，它不仅仅是需要的是消费的低端化，随着人们消费能力与水平的不断提升，消费的中高端化发展与提升也在所难免，这关键取决于艺术品综合服务平台的建设水平，以及消费产品的提供能力。
8、艺术科技发展迅速。新科技的融合发展与艺术品业务的创新关系越来越密切，甚至出现了一体化发展的趋势。随着中国艺术科技及其体系不断成熟，以互联网平台化为主导的技术及其体系不断发展，推动中国艺术品市场的交易范围、交易边界以及交易规模扩大，正在改变艺术品市场发展的格局。特别是在最近几年，新技术的融合会给中国艺术品市场带来新的发展可能与格局，特别是基于大数据的综合服务平台技术、科技鉴定、鉴证备案技术与体系、互联网艺术金融、区块链、客户管理(客户画像)、智能投顾、数据服务、人工智能、VRARMR用户体验和场景参与技术等的互相叠加和创新，不仅会催生新的业态，也会进一步推进跨界融合与业务创新、商业模式创新这一进程的深化。
9、艺术品市场问题多、秩序乱。
改革开放40年中国艺术品市场发展的问题
1、诚信机制建设缓慢。其中，制假贩假假拍“三假”问题严重。目前， “三假”已经成为一条龙服务，并且得不到有效的监管和制裁。“三假”问题的泛滥已经动摇中国艺术品市场的基础，是中国艺术品市场的一个肿瘤，如果不能及时的切除，必将导致中国艺术品市场的癌症。
2、定价机制发育滞后。表现在市场秩序混乱，特别是一二级市场倒挂严重，定价机制混乱。其中，一是一二级市场倒挂严重，最突出的表现是在整个艺术品交易体系中拍卖市场一股独大，私下交易泛滥，画廊业被边缘化，私下交易规模大。二是在定价机制扭曲中，最突出的是艺术品的定价机制是在礼品市场的基础上建构起来的，价值与价格严重扭曲。随着艺术品市场进入收藏投资市场阶段，新的定价机制的培育和形成就成了一个核心的问题。
3、退出机制建设缺失。在退出机制不健全，建设缺失，使得艺术品资本难以进入，市场投资规模难以扩大，制约了中国艺术品市场的健康、快速发展。很多艺术品收藏投资者都会有这样的经历：在买艺术品的时候很容易，但当要将艺术品变现的时候就很难，因为没有很好的退出机制。目前公开的退出机制就是拍卖这一条途径。但是拍卖业一年的成交额才数百亿，与艺术品市场中潜在的需求来讲，这个体量根本无法满足市场发展的需求。
4、市场支撑服务体系发育不良。其中，支撑体系中，市场管理体系不健全，监管几乎空白，行业管理组织不健全；服务体系中，确权、鉴定、评估、鉴证备案、集保甚至运输等，都必须要有一整套体系的保证，而目前我们面临的市场状况是这些服务功能基本上都是缺少与不健全的，特别是鉴定与评估这两个体系的缺失，严重制约着中国艺术品市场的健康发展。
改革开放40年中国艺术品市场发展的一些反思
1、在不断拓展市场规模，丰富市场结构，提升业态的发展水平的同时，需要进一步提升中国艺术品市场在中国文化产业发展中的战略地位。中国艺术品市场近几年发展虽然非常快，规模也不断的拓展，但其在整个文化艺术产业发展中的战略地位始终没有得到凸显。我们认为，在文化产业发展中，有两大板块是可以落地的，一个是以版权为核心的产业创意，包括创意与传统产业的融合、新兴创意产业业态；另一个是艺术品产业，包括艺术原创作品、艺术衍生品，从这两个可落地的板块中我们可以看出，艺术品产业在整个文化产业发展过程中具有非常重要的战略地位。但目前艺术品市场的战略地位无论是从其战略构成中的地位，还是规模水平所应有的地位方面来看，都没有得到非常好的体现。更重要的是，艺术品市场的美育功能长期被忽视。人们认为艺术品市场就是一种投机性的商业行为，而往往忽略了其运用市场机制拓展社会美育，推动艺术大众化发展的重要途径作用。我们可以看到，在中国艺术品市场的运行中，画廊、博览会、拍卖、艺术传媒等载体无一不是社会美育的重要窗口与传播途径。
2、中国艺术品市场的创新发展必须寻找新的发展力量。要解决上述艺术品市场存在问题，不能仅仅依靠艺术品市场自身的发展。一方面，中国艺术品市场已经发展了40余年，市场中存在的问题并没有转好的趋势。另一方面，时间证明中国艺术品市场本身也没有能力来解决这些问题。所以，必须要寻找新的发展动力，要依靠资本的力量来建构诚信机制、尽快地确立定价机制、拓展退出机制、完善支撑服务体系。当前中国艺术品市场系统的要素、结构、机制及其环境，只能支撑现有的市场基础与规模，要做大做强中国艺术品市场，从近期看，如果不考虑艺术品本身，就是要尽快推进中国艺术品市场资产化的步伐，从远期看，就是要大力发展中国艺术品市场的动力机制建构，特别是资本市场的发展，始终把中国艺术品市场的征信体系建设作为诚信体系建设的核心来抓。
3、按照中国艺术品市场发展的内在规律，建构创新发展基本的架构，不断深化发展。在发展的过程中，已摸索出了一个基本的架构，这一架构的重点要抓好以下七个方面的工作：一是积极推动艺术品资源系统化、资产化、金融化为中心的中国艺术品市场资产化进程，是当前推动中国艺术品市场发展的核心环节；二是积极推动艺术品要素市场为中心的中国艺术品资本市场的发展壮大，是从长远上保证中国艺术品市场壮大发展的内在动力；三是积极推动中国艺术品市场以征信体系为核心的诚信体系的建设，是中国艺术品市场做大做强的最为有力的支撑；四是积极推动以艺术品市场立法为核心建构中国艺术品市场的监管体系，是中国艺术品市场科学、规范、持续发展壮大的重要保障与前提；五是积极推动以前沿理论研究与实践前沿为中心的理性精神及企业家创新精神的培育，是中国艺术品市场发展壮大的重要前提与不可缺少的市场精神建设；六是积极推动以建构艺术品市场的管理体制为中心的“政府——行业组织——市场---企业”为主体的管理体系，是中国艺术品市场发展壮大的体制保障；七是积极推动以审美文化重建为核心的利用市场机制来推动社会美育及艺术大众化发展，是中国艺术品市场发展的重要的环境建设。
4、要把推动中国艺术品产业，以及在此基础上艺术金融产业的发展，当成中国艺术品市场发展的基础来抓。积极推动中国艺术品产业的发展，特别是以授权为核心的艺术衍生品产业的发展。推动艺术品产业的发展，是进一步提升艺术品市场发展方式、发展内涵与发展能力的重要战略举措。艺术品产业的重要目的是关注艺术品资源的优化配置，根本目的之一就是研究探讨促进艺术品产业资源在艺术品产业转换及发展层面上的优化配置。应重点抓好：第一，中国艺术品产业的发展必须紧密依靠科技进步，必须大力发展艺术品产业技术，特别是面对通讯技术、互联网技术、信息处理与管理技术融合所可能带来的因为艺术品产业技术跃升产生的新产业、新业态的创新发展。第二，中国艺术品产业必须发展与金融业融合发展的业态，要大力发展艺术品产业金融，不断推进中国艺术品资源资产化、金融化发展的进程、水平与能力。第三，中国艺术品产业的发展必须做实产业基础，必须做牢产业支撑与服务体系。第四，中国艺术品产业发展的前提是需求导向，核心是培育、挖掘与满足消费需求，培育与发展艺术品的消费能力。第五，中国艺术品产业的发展必须要有文化立场，要从两头整合资源，吸取力量：一是向传统文化回溯，特别是向民间艺术学习；二是要面向世界，要有国际化的视野。
