内容营销的选题

内容营销是一种通过生产对目标人群有价值的内容来吸引目标人群，以生产商业转化为目的的营销方式。

从这个定义来说，内容营销主要依靠内容来获取流量。一般分为三个基本阶段，即 ：选题、创作、投放。

对于选题来说，有哪些类型呢？

内容一般分为两种类型：常青树、热点。

• 常青树 ：用户长时间关心的。比如：房价、教育等。

• 热点：用户短时间关心的。比如：pdd员工猝死事件、蛋壳公寓爆雷事件等。

两者的选题的占比原则：热点话题占据20%，常青树类型则占据80%，即遵循“二八原则”，是相对比较恰当的比例。

• 常青树类型：基于用户需求的选题。

即用户关心什么话题，我们就生产什么内容。一般常青树话题可以通过访谈法和数据法来获取。

访谈法：通过用户调研获取选题，比较精确直观，但耗费时间较长。

数据法：即用搜索引擎和爬虫工具来获取。

• 热点类型：基于时事的选题。

我们可以通过下面的数据工具来找到最近的热门话题。

• 微博、百度、新榜
• 百度搜索风云榜
• 知乎热门
• 微指数
• 头条指数
• Google Trend

优秀的选题总能在众多信息中一下子吸引到用户，可以说是后续内容的核心组件。