使劲先生：一本具备低成本营销思维的别墅画册，长什么样？

SanOak

要对圣橡树在美国最新完成的别墅做一本画册。目的是要通过画册向国内的潜在客户进行展示，一方面让他们认识圣橡树最新的别墅；另一方面向他们展示设计和工艺效果。

接到这个计划后，我们按照低成本营销的思维对画册进行了分析，对需求和创意进行了寻找营销支点的挖掘。

需求：

1.消费者希望看到真实的别墅，而不是效果图，真实更令人相信，即使真实的图片效果可能没有效果图好看；但是对真实的需求才是重点。

2.简洁，是消费者观看画册的基本需求。要达到在最短的时间里，获得最重要的信息。

3.身临其境，如果消费者能够到现场肯定能实现最好的效果，但是不能到现场。所以需要让消费者看到画册，就能最大限度的实现身临其境，实现最大感知。

创意：

1.我们在美国找了当地的专业摄影师，对别墅进行了拍照，并传回国内。

2.为了实现最大的简洁，我们主要使用图片，尽量实现不需要文字。每个区域用全屏大图进行展示。

3.为了让观看者身临其境，我们对画册的尺寸进行了测试，最终选择了宽屏模式，大尺寸，效果最好。

做好后，我们把刚出炉的画册，拿到了客户手中，每一个都觉得很好，并翻来覆去的看，对别墅充满兴趣。其中一个圣橡树的别墅装修业主对画册还专门说：这个画册很大胆，感觉很大气清楚，真是让人印象深刻。

下面我贴了几张照片和设计图片：