阅读笔记-计算广告第一章-在线广告综述

免费模式的本质是将那些能够规模化、个性化传播信息的商品，以边际成本的价格出售。
-计算广告第一章，免费模式

目前国内最新的广告技术生态圈

虽然互联网免费模式没有利润，但是免费产品在传播信息的过程中，获得了三项可变现的核心资产：流量、数据和影响力。
流量对应着直接变现。
数据对应着用户行为特征。
影响力对应的是更高的转化率。
这三项资产通过商业产品的形式转变成收入的过程，即商业化。但三者的基础，实际都是流量变现。举个简单的例子，搜索是免费提供的，但搜索过程中展示的广告带给了搜索引擎运营者利润，而这种利润收入是由广告主通过用户的点击情况等很多因素所提供，媒体是广告的载体。这也是互联网广告的根本。

广告活动中一般涉及三方。两个主动参与方，需求方和供给方。前者可以是广告主，代理商等，后者一般是媒体以及其他形式的变现平台。被动的参与方，即受众。

传统广告借助媒体的力量来快速接触大量用户，以达到宣传品牌形象，提升中长期购买率与利润空间的目的，这种叫品牌广告。
而传统广告中直接利用广告手段带来购买或其他转化行为的手段，一般称这种目的的广告为直接效果广告，简称效果广告。
而互联网计算广告，本质上是数据变现，基于用户行为意图，最显著优势是明显较低的投放成本。
总而言之，广告的根本目的是广告主通过媒体达到低成本的用户接触。

在线广告表现形式

• 横幅广告（比如购物网站中的滚动条）
• 文字链广告（百度广告中的广告链接）
• 富媒体广告（弹窗广告等）
• 视频广告（视频中插入的广告，前插入后插入和中间插入）
• 交互式广告（比如app中响应式提供的广告）
• 社交广告（社交网络用户推荐，但其本质是用户扩散式传播）
• 移动广告（比如app打开时显示的开屏广告）
• 邮件营销广告（主动的邮件发送的广告）
• 激励广告（比如消费返利等激励性质的广告）
• 团购（如xx立减xx元）
• 游戏联运（应用商店中app推荐）
• 固定位导航（网址导航站的位置入口）

广告付费方式

• CPT，和合约广告有关，固定广告位定时展示，按合约时间和价格付费
• CPM，按照千次展示付费（CPM）的计费方式
• CPC，按点击付费方式。
  同时这里涉及一个相关的广告实时竞价系统，ADX广告交易平台。涉及机制很复杂，简单来说，对此不同用户的每次点击，广告商依次给出自己的出价，供给方对最高出价方遵循广义第二高价原则进行计费展示广告。

章节相关名词

• 商业智能 BI Business Intelligence
• 投入产出比 ROI Return on Investment
• 点击率 CTR
• 转化率 CVR
• 千次展示付费 CPM，广告主的付费方式
• 千次展示付费 eCPM，实际投放的千次曝光金额
• 按点击付费 CPC Cost per Click
• 按时间付费 CPT Cost per Time