《和陌生人说话》文案练习

文/流云

我为什么说自己是文盲呢？

一方面觉得自己懂的东西太少，要学习的东西太多；

另一方面就是，文案的文笔肯定要好呀！可是我写不出优美有内涵的文字。看到好的广告文案我会惊呼“哇塞好赞！”但是想想自己写不出来啊......

下午为腾讯的短视频栏目《和陌生人说话》写了篇文案，虽然憋的过程是痛苦的，但是憋完是痛快的，写完其实还是觉得不太满意，但丑媳妇总要见公婆，献丑啦。也欢迎大家给我提意见！

《和陌生人说话》这个短视频栏目是学院奖上的命题，既定的广告主题是“人，生而孤独，所幸我们孤独在一起”，目标消费群体是学生、白领、自由职业者。我从白领这个消费群体出发，思考了他们什么时候会觉得孤独，什么时候又会被治愈孤独，想把文案写得尽量走心尽量动人，但还是有点力不从心啊。

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我有100个感受孤独的瞬间：

突然想吃却吃不到的家乡美食，

突然崩坏的下水道和电灯泡，

突然的搬家和沉重的行李箱，

没人陪伴的下班路，

没人送伞的下雨天......

坚强和逞强，只差一滴眼泪。

一直以为自己百毒不侵，

却总被一些微不足道的小事击溃。

好在还有101个被治愈的瞬间，

让我能够继续前行。

乡音浓重的老板娘做出了家乡的味道，

和她拉起了家常，忍不住又多吃了碗面。

水电工临走前传授了些修水电的小技能，

感觉自己又能愉快升级打怪了。

搬家后遇到了一个和蔼又亲切的房东，

小日子很快回到了正轨。

下班路上同归的逐梦人，

一起在等雨停的有缘人......

我一直明白每个人都是独立的个体，

人生路上的陪伴，或长或短，终要结束。

但正因为有了那些陪伴，

让孤独的人，不再孤单。

人，生而孤独，所幸我们孤独在一起。

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写这篇文案时，我在文档里也打下了许多关键词，常常写着写着又觉得自己“离题”了...如果创意的发想基点就是错的，那么做再好都是无用功呀。

为了不浪费我的脑细胞，把这些关键词也截出来吧。

最后分享一下豆瓣2016年的广告文案，我看完的感受是，虽然写得很虚无，看不懂它在表达什么（也许是我理解能力不够），但是文案塑造出了浓浓的“豆瓣风”，文艺青年的风格。

想起之前看到书上有人说广告主难道不知道“尊享”“奢华”“荣耀”等一系列空大上的词很虚吗？但是他们要的就是营造出“我很有钱、我很高级”的形象。我想豆瓣这组文案要的也是这种效果吧，没看懂没关系，重要的是记住了我的形象。

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《我们的精神角落》全部文案

我张开双臂拥抱世界

世界也拥抱我

我经历的，未经历的

都是我想表达的

我自由

渴望交流

也懂得与人相处

但不强求共鸣

我勇敢

热爱和平

总奋不顾身的怀疑

怀疑...我在哪里

该去哪里

童年...或许还有过些

小时候的事

只有大人才记得

我健康

偶尔脆弱

但从不缺少照顾

也尝过爱情的滋味

如果不联络

朋友们并不知道我在哪里

但他们明白

除了这个小秘密

我只是一个极其平凡的人

我有时会张开双臂拥抱世界

有时

我只想一个人。

-End-

流云，一个想做文案的文盲。

Biu~感谢见证文盲的成长！