新氧市占率高达70% 稳居医美社交电商第一平台

根据《中国医疗行业深度调查报告》显示，中国的医疗美容行业正高速增长，预计到2018年市场年销售额将达到8158亿元，中国医疗美容行业成为中国第四大产业。颜值经济当道，医美消费越来越受年轻白领和成熟女性的青睐，甚至很多男性也加入了“医美”大潮，巨大需求下，医美APP得到众多投资者的关注。

近日，医美社交电商平台新氧美容微整形APP公布其在国内医美O2O中的市场占有率达到70%。这是继2017年初，新氧创始人兼CEO金星在内部公开信中披露后，首次全面公开这一数据。

2016年12月，有机构调查跟踪了中国广东、四川、湖南、福建、贵州的35家一线医美诊所的获客渠道，发现中国消费者，特别是年轻消费者，越来越依赖于线上搜寻、比价、下单，线下接受便捷的服务。

传统医美诊所获客，主要通过广告、美容院介绍、熟客推介。以美容院转介绍为例，美容院一般会从医美诊所抽走约50%的信息费，高昂的成本付给了渠道费，让诚实经营，用好医生、好药品的诊所难以发展，甚至难以生存，导致劣币趋逐良币。

规范性平台的建立，无疑能为混乱的医疗美容行业带来一股清新的风。诚信经营、医生专业的诊所，越来越倾向于线上获客。这不仅是因为年轻用户更多地扎根线上、做出决策;另一方面，也因为线上的平台受众更大、粉丝传播效应更广、竞争更公平，更有利于优质诊所和医生的品牌建立和传播。

根据本次对10余个城市35家一线医美诊所的调查，线上医美导流渠道主要来自于新氧、更美、悦美、美黛拉、百度、微信、点评、河狸家这些平台性的企业，其中新氧在医美O2O中的市场占有率达到70%。“医美领域的马太效应这几年正变得越来越明显，垂直交易平台方面我们认为每个领域里会只剩一家。”金星表示。

以深圳晨曦医疗整形美容门诊部为例，2014年其线上销售仅占全年销售总额的0.31%，到2016年线上销售已经达到全年销售总额的40%。2016年门诊部销售总额较2014年增长了299%，其中线上销售的70%来自新氧APP导流。

咨询机构博思数据研究中心的报告显示，中国美容行业是继房地产、汽车、旅游、电子通讯之后的第五大消费热点。2015年，保守估计中国的医美消费近1000亿，而这仅仅是刚起步，还有大批潜在消费者的消费意识未被唤醒。

在美国，有整形手术需求的人群年龄段集中在35-45岁。而在中国，有整形手术需求人群年龄在25-35岁居多，这个群体更年轻，对美的渴求强烈，但对整形手术往往缺乏理性的认知，容易跟风。这就更需要专业人士和从业机构，特别是龙头型企业，担负起社会责任、合理引导。

新氧新媒体负责人曾表示：“每个人都有变美的权利，女性应该让自己变得更好。但整容先整脑，要有审美和正确的价值观，理性整形。”