当我们吃鸡，我们在吃什么？

hi朋友 最近吃鸡了吗？

我不爱吃鸡肉，鸡肉太柴！

emmmmmmmmmm

开个玩笑，现在提到吃鸡，估计也只有“老年人”才以为是真的吃鸡肉吧，也就大半年的时间，又一款游戏风靡，没错，就是吃鸡游戏，从猪场的XX行动到鹅场的绝地XX，吃鸡游戏如同王者农药一般，成为一款全民手游。游戏规则也不难，可选择单人、双人、四人三种模式与敌人进行对战，空降一片区域搜寻头盔、防弹衣、枪支等装备，通过枪击杀等方式生存到最后的人，即可吃鸡。

吃鸡为什么这么火？由射击带来的减压？由逃生带来的刺激？由团队吃鸡带来的喜悦？这些确实是游戏火爆必备可少的原因，但今天我想讲一下，这个游戏的奖励机制。用户为什么愿意投入时间甚至金钱玩这个游戏？为什么愿意向其他人推荐这个游戏？为什么愿意在朋友圈分享自己的战绩？这其中，一整套比较完善的奖励机制起了非常重要的作用。

首先，排位机制，也就是大家俗称的“段位”，这是一种排名奖励机制，玩家玩的场数越多，胜率越高，相应的排位等级也会发生从青铜—白银—黄金—铂金—星钻—皇冠—王牌—战神的变化。这种段位的成长需要玩家投入大量的时间，甚至投入金钱用于购买装备。那么段位能给玩家带来什么？第一，荣誉感，点开游戏左侧的好友一栏，立马能看见你的好友都是什么段位，试问谁不想段位高一点，特别是好友里有暗恋已久的女神，日思夜想能登上战神宝座，让女神主动求带吃鸡。第二，求关注，同事们私底下总讨论某某人吃鸡吃的好，我也很厉害的好吧，怎么能排名靠后呢，必须上分求关注。第三，倍儿有面儿，我和某某同事关系一般，平时工作上他就老高我一等，游戏里岂能让你抢了先，必须排上去！

第二，分享有好礼。做产品的都知道，分享朋友圈是提升NPS值主要的方式之一，基于朋友圈的熟人社交网络，朋友圈的信息更容易被信任，更容易传播产生连锁反应。而对玩家而言，分享有好礼的核心就是玩家可以炫，通过炫技巧、炫装备、炫排名以此获得满足感，最最重要的是分享次数越多，获得金币等好礼越多，试问玩家，何乐而不为呢？

第三，好友互送金币。如果说基于朋友圈的分享是利用熟人社交网络的优势，那么好友互送金币则更多利用陌生社交的价值。很多相识于游戏中的好友，可能加好友后，就再没一起排过，如何让玩家唤醒躺在自己列表中的好友，动动手指送送金币就ok啦，一个人陌生人天天送你金币，相应的你对他的好感度一定会增加，吃鸡吃的爽、还能得到金币，还能满足每个人都有的潜在的陌生人社交需求，玩家当然愿意每天花不到一分钟的时间与游戏好友互送金币。

第四，登录有好礼。之所以把这一奖励方式放在最后说，是因为现在大部分产品有登录即送奖品这一功能设置。但是决不能小瞧了这一功能，大部分人为了一周七天不间断的领礼品，都会选择每天抽空登录一下，此处模仿一下用户心理：我就登录领个奖品，领完就退出！

咦？这么多好友在线，我看看都谁在线？

这哥们我俩经常吃鸡，他这会儿在线，反正我也没事，要不来一局？

邀请哥们开始匹配……

这就是有些人正在工作突然吃鸡去了的原因，别问我怎么知道的……（我真没这么做过，只是看见同事这么做过而已，哈哈哈哈）

吃鸡游戏的奖励机制覆盖了马斯洛需求层次论从低级到高级人的需求，包括生理需要、情感和归属需要、尊重和爱的需要、自我实现的需要等等，所以，你玩吃鸡，我也玩吃鸡，大吉大利，今晚吃鸡。

最后，回答标题的提问，吃鸡，吃的就是开心，吃的就是满足！