《策划天天谈》42：艺术节

        新年的各种活动特别多，又收到某艺术学院主办的艺术节的邀请函，抽空去看了一下，发现这个活动仅仅是该大学的自娱自乐而已。除了艺术节第一天上午，学校的学生和老师走上附近的街头进行了各种艺术表演之外，艺术节其余的活动都在学校里面进行，学校周边的街面仍然还是做自己生意，偶尔有一些市民进入学校参观而已，感觉这个艺术节同该校一直倡导的让艺术走进城市生活的主旨不太接近。反而想起了瑞士某个艺术大学举办的艺术节，与周边商家的合作，让这个艺术节很有特色，并成为了世界知名的艺术节。其实也不复杂，就是学校联系周边街道上的各家商家，共同举办艺术节，在整个艺术节活动期间，学校拿出学生和老师的各种优秀艺术作品（雕塑、绘画、造型等主流作品），进入学校周边的餐饮店、咖啡店、服装店、书店、电器店、超市等等商家，按计划运行轮流展示，而商家也乐意免费将店里边最好的位置让位于优秀艺术作品（带来的客流量很大）。如相关商家的店面不适合摆放艺术作品，则学校派出其他类型的艺术表演形式（例如具备丰富创意性和优美感、幽默感、阳光感等正向艺术性的行为艺术），在活动期间按计划到这些商家的店门口进行持续性的艺术表演，以达到与展示艺术作品同样的效果。如此一来，竟形成的周边数千家商家都参与，绵延半径数公里长的一个开放性的国际性城市艺术展示空间，每年参与活动的当地消费者多达数十万人（当地人口数量不能跟中国相比），并且很多来此地的消费者，会在艺术节期间住在当地，每天一个商家接着一个商家的追捧这些艺术品。这一艺术节还在全欧洲、全世界形成了大量的粉丝，每年都跑来朝拜这个艺术节……的确有效的体现了艺术走进城市生活的主旨，而且艺术与商业经营活动的有机衔接，带来了为更多创意进行投资的合作机遇。其实从本质上说，这就叫做“不脱离群众的实事求是”，资源仅仅是整合了周边的商业而已，但体现的已不仅是艺术走进城市生活的精神，而是策划思维的力量。