用IP复兴城市古文明，看临淄城市IP如何攻陷年轻人

城市如何与年轻人玩在一起？

临淄给出了答案。

在近日的临淄区首届年货大集上，琳琅满目的年货摊位间出现了一条特别的主题街区，吸引了众多年轻人前去打卡。

萌趣的二次元元素自带欢乐感，国风腔调不仅溢出了浓浓的年味，更令人回想起千年前辉煌璀璨的古齐国。

蹴鞠IP

临淄与古齐国的跨时代对话

临淄，是齐国故都。春秋战国时期，齐国国力鼎盛、文化昌茂，诞生过兵学圣典《孙子兵法》；创办过世界第一所官办大学“稷下学宫”；涌现过姜子牙、管仲、孙武、孙膑等一大批风云人物；盛行世界的足球运动，也起源于古齐国的竞技游戏——蹴鞠。

历史为临淄留下了浩繁的文化遗产，历史也将齐文化封藏在了博物馆中。于是，临淄选择用一个圆——蹴鞠IP，让齐文化重回大众视野，建立与新生代群体的同频沟通。

这场关于城市文化新生的探索，正在悄然绽放。

临淄区人民政府与功夫动漫携手启动了城市超级IP打造计划，为临淄量身定制蹴鞠文化IP。蹴鞠与足球之间的渊源，是齐文化与当代文明间的“穿越通道”，而动漫让城市文化拥有了更符合当代语境的表现形式。

城市与动漫，一重一轻，两者的结合充满新鲜感，它们开辟出了一条城市文化走向年轻群体、走向世界的新道路。

IP动画

走向年轻人的临淄齐文化

《蹴鞠小子》动画片，是临淄城市超级IP计划的第一个发力点。

动画主创团队汲取齐文化精粹与临淄现代城市文化，以虚实相生的手法制作52集城市IP动画《蹴鞠小子》。

动画讲述了主角们穿越回到古齐国，围绕蹴鞠竞技开展了一场跨时代的冒险旅程。

穿越、竞技、冒险，这些元素赚足了观众的期待，而临淄城市文化也将随着主角的经历自然而然地呈现在观众眼前。有了动画的故事内核，城市文化不再刻板单调，更易于被年轻观众接受。

图丨齐文化博物馆概念图

图丨现代天齐渊祭坛遗址概念图

《蹴鞠小子》动画未来将登陆央视少儿、五大卡通卫视等百家电视台及爱奇艺、优酷、腾讯等主流视频平台。更有望走出国门，在“一带一路”沿线国家播出，将临淄城市文化带向世界。

多维互动

IP与粉丝的零距离接触

2020年，临淄进一步深度探索城市IP运营方式，充分挖掘IP闪光点，在线上线下同步发力，以多种创意玩法包围年轻人，让他们能够与城市IP零距离互动。

少儿春晚录制现场，蹴鞠精灵——知伯来到了小朋友身边，与他们亲密互动，让孩子们感受到了亲切、真实的城市IP；

上线数日发送量破万的IP表情包，融合了姜太公钓鱼、青铜编钟、牺尊、战马等元素，借助微信这一强大的社交媒体传播齐文化；

年货大集打造的治愈空间，让归家游子感受到家乡的暖意，让外来游客感受千年岁月的流淌，更吸引了许多人自发穿起汉服来到这里体验不一样的齐文化；

齐文化馆与蹴鞠博物馆里的DP点，增加了游客与齐文化间的互动，游客在观览国宝的同时可以在立体拍照墙上留影，穿越千年前的古齐国；

与临淄农商银行联合推出的城市IP联名卡，将蹴鞠小子IP形象与银行卡结合，让齐文化存在于人们生活的小物件中，进一步扩大齐文化影响力。

临淄城市IP丰富多变的玩法，打破了传统与潮流的边界。这样的趣味内容不仅易于让年轻一代接受，更形成了粉丝的自发传播，在推广初期就为IP赢得了极大的流量优势。

临淄，一城二十馆，承载了齐文化的璀璨辉煌。为了让更多的人看见齐文化的光辉，临淄大力打造“一小时高铁经济圈”，发展特色文旅产业。而城市超级IP是临淄文旅发展布局中的关键一子。

IP的深度运营将源源不断地为临淄文旅产业注入时代活力，吸引更多的人来到临淄的一城二十馆中，感受齐文化的魅力。

未来的临淄城市IP还将爆发出怎样强劲的势能？

让我们拭目以待。