第11章：70后买奢侈品，90后买美丽，80后买什么满足虚荣心？

《小王子》第11章中，他遇到了第二个奇怪的大人：一个总是带着高帽子的人。

「高帽子」的隐喻可想而知，喜欢被吹捧，爱慕阿谀奉承的那群人。小王子发现，这种人只听得到赞美的话，渴望被崇拜。离开的时候小王子很奇怪：我崇拜你，这对你有什么用？

用处当然是满足虚荣心。

满足虚荣心的方式

1、权力。有人说领导要权力最终都是想要钱，倒还真不一定。见过不少这样的领导，你送钱，坚决退还；你给他送酒，他会收，但第二天就会送给你同样档次的酒。那他图个什么呢？图个爽。他就享受别人对他的尊重，点头哈腰的样子，手下有百把号人让他特别享受。

武志红说许多领导都是巨婴，需要别人打伞倒水开车门。换个角度看，无非就是这些行为让他们虚荣心得到了极大的满足。

2、金钱。看过一篇文章，说的是小罐红茶的老总杜国楹，反复收70后的智商税。他的策略非常简单：①做一个概念；②用广告向受众轰炸这个概念；③超高定价。无论是E人E本、8848钛金手机，还是小罐茶，都是这个套路。

目标都是有钱阶层，利用的都是虚荣心。偏偏这个阶层就吃这一套，看起来，杜国楹收的是智商税，实际上，他赚的是虚荣心的钱。

3、相貌。身边很多90后的同事都对自己动了刀子，包括那些相貌原本就不错的女孩子。很奇怪的是，不管她们做了多少次微调，仍然还是会有不满意的地方。一个很有意思的是，她们往往使用的是苹果手机。

为此，我上网查了一下，发现有调查显示，使用iphone手机的大多是月赚3000元左右的工厂打工族。第二大群体则是学生。可以预见，如果这个群体完成原始资本积累，大概也会成为杜国楹的「韭菜」。

4、知识。最有意思的是80后，既不跟自己的容貌较劲，也不炫富，他们炫知识和智商。他们是各种读书会的主力部队，我所在的几个读书群，每天发言「论道」的都是80后，参加本城的线下读书活动，也是80后为主要群体。

也别认为这就是比较健康的满足方式，实际上，夸夸其谈并没有太多好处，知行不合一，等于白学。

5、后代。在朋友圈疯狂秀自家娃如何优秀……这个实在是过于无聊，不提也罢。

虚荣是扭曲的自尊

这么说起来，好像人人都有虚荣心，只是强弱的不同而已。那么，虚荣心怎么来的呢？

它实际上就是自尊心的变种。

所谓自尊，就是自己尊重自己。而唯有觉得自己是有价值的人，我们才会尊重自己。因此，自我价值感在前，自尊在后。自我价值感高的人，就有较高的自尊。相反，自我价值感低的人，会对社会和人际比较敏感，一点小问题都可能触痛他们的自尊。

在这种情况下，有些自我价值感低的人就想出了一个办法。他们使用一些东西来装饰自己，使自己看起来是有价值的。这些东西，就是上文所说的权力、金钱等等。

这就像是，一个脸上有疤痕的人，为了隐藏疤痕，给自己戴上了一副面具。

我们往往会觉得，虚荣心重的这类人很讨厌。如果你身为家长，在微信群里反复秀自己优秀的女儿，很可能是要被踢出群的。

但同时他们是可怜的，他们是如此矮小，所以害怕丢掉那顶高帽子。