区块链与大数据正推动媒体行业新变革-MGC GROUP
区块链和大数据这两大热词正在被越来越多地放在一起，随着各种言论的增多，两者的关系开始变得扑朔迷离。
区块链和大数据技术存在一定的共性，但是两者在技术处理方式上，更多的是不同。
区块链技术是分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式，区块链处理的数据更小，是细致的处理方式。而大数据管理的是海量数据，要求广度和数量，处理方式上也会粗糙，重点是统计分析。
客观而言，作为一个颠覆式的新兴技术，区块链要应用在大数据场景下，其本身还还不够成熟，需要进一步的研究而探讨。
1.传统媒体业面临互联网行业
媒体和互联网本质上在共用一套商业模式。不是媒体的商业模式不行了，而是互联网比传统媒体更好地完成了“贩卖注意力”的任务。
媒体的收入分为：售卖内容收入+售卖广告收入。媒体先用低价向受众售卖内容，凝聚起受众的注意力。再将受众注意力向广告商出售，获得广告收入。
在传统媒体天真地认为，好的内容应该卖出好的价格时。“互联网”开启了跨界攻击，互联网意识到，商业模式的本质就是在售卖“注意力”。注意，本质上不是两种商品，只有一种——“注意力”。
内容不是用来售卖的，是用来换取用户注意力的。也因此，内容不只可以低价出售，也可以免费赠送，甚至还可以你来看内容我还倒给你补贴十几块钱。
互联网将这个商业模式做到了极致，即“用户至上”原则。这条互联网产品圣经背后隐藏的逻辑是，只要有用户，我就有不可估量的赚钱潜力。
2.大数据对媒体的变革
利用大数据媒体受众分析看，中产阶级的迅速崛起引发了媒体受众的多元化趋势。中产阶级群体接收信息的方式不再拘泥于垃圾新闻，而是更亲睐于“内容为王”。如何抢占中产阶级这个庞大受众群体的心智，是摆在媒体面前的最大实际。这无疑对媒体行业提出了更高的要求和期待。
传统互联网媒体的时代正在过去，面对面、硬碰硬竞争时代已经来临，媒体市场正在被掌握大数据分析的新媒体抢占和分割。
新闻标题、内容到热点事件，通过大数据加持后传播方式变得更加精准，有效渠道更加多样化，与读者的互动更加亲密。
3.区块链+大数据
区块链+大数据将让互联网变成“传统互联网”，亦将破坏互联网的商业模式。
区块链的出现，将让所有内容生产者直接面对用户，彻底颠覆这种平台作为最大中介的垄断收割模式。平台方抽走的利益，将全部回到媒体(内容生产者)和用户的手里。
事实上，用户的每一个行为都在为整个内容平台生态做着贡献。你注册贡献了活跃用户数，你转发贡献了阅读量，你看到广告贡献了广告曝光量。
如果有一个生态，将你行为产生的价值全部量化并且归还到你手里：你注册、转发都能获得收益，你还能给自己主页的广告位定价，出现在你视野里的广告全都要给你付广告费。同时，你也可以用手中的收益去支持优秀的作者，吸引更多的用户和广告主，促进整个生态的良性循环。你是否愿意?
Of course. 不加入这个生态，我还不知道自己的行为能产生这么多价值。这就是一个区块链媒体平台的典型生态。
4.区块链+大数据对传统互联网收支影响
平台方为什么愿意放弃传统互联网时代的垄断剥削收益，将这些收益全部还给媒体(内容生产者)和用户呢?
本质原因在于，区块链和互联网截然不同的利益分配方式。互联网的“垄断-收割”模式，决定了其以中介方式存在，平台的收益大多来自于收割平台使用方。而在真正的区块链生态中，创始团队和用户的利益捆绑在了一起。
在区块链内容生态中，生产优质内容、投票和打包区块等行为被认为有利于社区发展，将获得奖励。在区块链生态下，就算创始团队离开了，用户们也能继续在里面很好地继续活跃，维持生态的运转。
媒体和用户不是傻子，没有人愿意被垄断和收割。当区块链将内容和行为创造的价值还给创作者和用户，“垄断-收割”模式的内容平台终将被人们淘汰。
5.区块链+大数据对媒体行业其它影响
01) 版权侵权问题
在智能合约的协助下，最大限度地享受到作品的版权收益，保障自己的版权权益。在智能合约的强制性执行下，若是有人想要抄袭，那几乎是不可能的。
02) 保护消费者的权利
区块链可以安全地记录数字媒体的所有权使用记录，并允许客户验证他们购买正版歌曲或视频，从而保护客户的权利。
03) 区块链也可以保护数字内容的创造者。
区块链通过对可以自动分发版税支付的“智能合同”进行数字化编码，以此来确保内容创作者获得公平价值。
6.未来区块链将对媒体行业变革有多种可能(德勤给出了5种可能)
01) 区块链技术将加速碎片化内容的货币化进程，助推内容变现;
02) 广告营销将省去更多中间环节，进一步垂直化;
03) 版权问题将会得到规范，创作者的经济权利和精神权利将会得到更好地保护;
04) 行业将会向更加安全和更加透明的方向迈进，假新闻和盗版等问题将会得到解决;
05)在区块链技术完全普及后，媒体业有望形成一个“无边界的付费内容市场”，用户订阅和数字版权管理格局将会得到根本性地变革。
